策略性媒体企划实务.ppt

文档介绍：策略性媒体企划实务
专业媒体策划与购买
媒介企划流程
我们即将讨论什么?
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
媒介计划内容
目标/ 策略/ 战术
品牌架构/ 品牌优先次序
市场排序
季节性策略/ 广告模式
传播组合(主流媒体& 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合(中央台和地方台的配合)
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略/ 版本管理
预算分配优先次序
风险分析/ 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
太多的问题需要考虑……
让我们开始吧!
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们所处的社会经济及市场环境
我们为什么在这个地方?
我们处于这个环境的原因
我们可能到达什么地方?
必须为您的品牌制定切实的目标和目的
我们如何去到那个地方?
怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标?
我们是否正在接近那个地方?
广告效果回顾与评估