文档介绍：媒体企划专用名辞
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
每收视点成本
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
每收视点成本
家庭开机率(HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内,所有收看任何电视节目的家庭占总(电视)家庭数的百分比
个人开机率(PUT 或 People Using TV)
在特定时间内,所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比
开机率
家庭收视点(Household Ratings)
在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
个人收视点(People Ratings)
在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
收视点/ 收视率
收视点/ 收视率习作
甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是:
在2000年6月23日晚上7:55
乙频道的个人收视点是:
乙频道的家庭收视点是:
总收视点
计算媒体投放量的一个重要单位
为一定期间内所有投放档次收视率的总和
具有重叠性
GRP
Gross Rating Point
到达率
计算媒体投放量的另一个重要单位
为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
不具重叠性,或称“净到达率”
最高只能达到100%
Reach
到达率(Reach)
相同 不同
1 : 30 GRPs 0% 30%
2 : 38 GRPs 19% 19%
3 : 32 GRPs 29% 3%
4 : 24 GRPs 21% 3%
5 : 35 GRPs 30% 5%
总计 : 159 GRPs 60%
到达率 : 60%
19%
3%
5%
3%
30%
接触频次
为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数
或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)
Frequency