文档介绍：2
企业营销特征及营销策略
摘要：新媒体的消逝对现代企业来讲，可以说是机遇与挑战并存，如何更好地开展企业产品营销工作，是提升企业综合竞争水平必需要考虑的问题。基于此分析争论了新媒体环境下企业营销特征及营销策略。

关户对于企业营销产品的认知与了解，产品在能够满足消费者消费需求的同时，提升消费者对企业产品忠诚度，确保企业产品营销活动有效开展。

2新媒体环境下企业营销策略

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以网络化形式进行企业产品宣扬推广时，企业应充分敬重不同消费者对于产品的不同需求，随后在企业现有生产资源的基础上，开展相应设计工作。同时，还应留意对消费者消费心理的分析，制定出适销对路的产品营销方式，提升企业产品营销效率[2]。建立精准化营销定位，一般需要考虑三个层面：首先，依据不同用户年龄、性别、从事职业等差异，将大量新媒体用户予以市场细分，为企业开展精准营销供应基础；其次，在明确不同类型消费群体的基础上，以消费群体消费心理差异为标准进行二次分类，明确企业产品营销重点；最终，找出符合企业实际的网络营销模式，并制定具体营销方案。只有这样，在明确消费者市场需求的基础上，企业才能够更好地推广产品，达到精准营销的效果。

并从中实现营销价值最大化，就必需要充分挖掘海量用户资源，提升消费者对于企业产品的忠诚度，从而有助于企业更好的开展今后的营销活动。具体来讲，可以从以下两个方面入手：通过不同方式吸引消费者关注企业产品，比如，产品微博宣扬、微信推广等方式，提升消费者对于企业产品的关注程度，增加企业产品粉丝，有助于企业其他产品推广营销活动的开展；充分发挥社交平台的媒介作用，加强企业及其消费者之间的沟通互动，保证企业有关营销活动的正常实施。
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在新媒体快速进展的大背景下，企业为了实现收益最大化目标，必需要正确处理好不同营销方式之间的联系，做好不同营销方式之间的优势互补，以系统化、集成化的方式，做好不同渠道的协作。整合渠道，并不是将其片面地理解为将与新媒体有关的全部渠道予以融合，而是应当留意新媒体与传统媒体之间的融合。在这一过程中，企业可以通过相关网络渠道进行网络宣扬推广，并在有关网络媒体的协作下，开展社交活动，植入企业产品广告，提升企业产品的影响力，增加消费者对企业产品的了解与认知。在互联网时代下，综合使用差异化网络营销方式，有助于企业更好地开展产品宣扬与推广活动；在整合网络媒体营销手段时，并不能忽视传统媒体给企业带来的作用，当然，将传统媒体营销方式与新媒体营销方式有机结合起来，是最为行之有效的手段。其中，传统媒体与新媒体的融合，能够各自发挥彼此的优势，提升民众认知了解企业产品的渠道与方式，增加消费者对企业产品的关注程度。这里应当强调的是，企业开展整合营销过程中，应将重点放在企业营销方式所对应的用户群对企业销售产品的关注程度上，只有这样，才能够实现企业营销收益最大化[3]。
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在新媒体快速进展背景下，企业处理危机力气强弱成为目前企业经营活动最为重要的评价标准。网络化进展，加快了人们猎取信息的效率，消费者也能够在第一时间了解最新消息，由此也极大地提升了企业处理危机的整体效率。新媒体营销活动开展中，企业应当依据自身实际经营状况，建立特地的营销危机公关机制，起到维护企业品牌、提升企业综合形象的效果。具体来讲，可以具体做好几个方面的问题：首先，做好营销危机事前猜想。一方面，做好企业产品口碑营销，加强企业产品宣扬与推广工作；另一方面，建立完善信息检测预警机制，在第一时间猎取企业进展最新形势信息，并有效处理危机。同时，健全企业危机管控机制。这一机制中，应重点从沟通以及态度两方面入手，充分发挥新媒体在观念引领等方面的作用，传递正能量。

3结语
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随着互联网的快速普及以及网民数量的日益增加，企业产品要想收到明显的效果，必需要留意产品宣扬的交互性特点。特别是在互联网时代下，正在悄然转变着人们的消费形式，网络购物、跟风消费、超前消费等新型消费方式、消费观念成为与传统消费最为不同的地方。所以，在这一背景下，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，必需要留意新媒体在产品营销中的作用。目前，在新媒体快速进展的环境下，企业开展营销活动，仅仅着眼于现有市场资源是很难取得较快进展的，相应的，企业应当充分发挥不同营销渠道的作用，加强企业与消费者之间的沟通互动，做好市场消费者细分，提升消费者对企业产品忠诚度，从而