借鉴与超越--中国移动广告发展之路.ppt

文档介绍：借鉴与超越——中国移动广告发展之路
匡文波
中国人民大学新闻学院
一他山之石——日本I-Mode广告之启示
“手机广告”目前还没有统一的称谓确切的说法,如:手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机媒体广告、无线网络广告等等。但是其核心都是利用手机为平台发布的广告。
日本是目前移动广告最发达的国家。
I-MODE诞生于1999年2月22日。I-MODE中的“I”的含义是Interactive、和I(代表个性)
I-mode广告突显了移动广告的优势
1 高度的便携性:
用户无论何时何地随身携带、使用频率高,是高便利性的媒体。
2 高度的互动性
I-MODE的手机广告回应率高,是高效的媒体。
I-~3% 。
3 海量的受众群
手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体。
以年轻用户为主:消费欲望强,求新求知。
中国手机用户是网民的4倍,全球手机用户是电脑用户的10倍。
日本家庭的3个屏幕现象:
电视、电脑、手机屏幕;
通勤时间是移动广告的黄金时段;
I-MODE女性相对多:日本家庭主妇掌握家庭财权;
手机24小时不离身,全天候接触的媒体;
覆盖面广,高度普及。
中国国情与日本有类似之处:
人口密度高;
公交系统所花时间多,与私车高度普及的美国不同。
4 形式的多样性
旗帜型广告、邮件型广告、网站型广告等。
在适当的时机发送手机电子邮件,吸引顾客;通过网络游戏吸引用户;在网络游戏中打出企业LOGO等等。
利用顾客数据库传送个别电子邮件,利用用户注册信息细分化、进行信息传送。
5 以受众为中心
日本手机是单向收费的,用户无须为手机广告增加经济负担。手机广告形式多样,如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。
行业自律,避免产生手机垃圾信息。
(1) 网上应征: 如征集虚拟明信片,通过应征扩大受众群,利用用户的希望获奖心理促使其反复购买;
(2)游戏网页+娱乐网页,吸引用户长期滞留;
(3)通过阅读手机广告有机会获得赠品;