文档介绍：中国高收入消费市场形态和趋势 .ppt 中国高收入消费市场形态和趋势消费欲望及偏好消费价值观及消费趋势
洞察高收入人群
20/80 原则
月收入超过 4500 元/人均（广州）
目录
消费欲望
消费者信心指数
消费族群描00 元/月收入，30-35 岁
取向前卫、进取
他们大多从事“劳心”工作，由于收入较高，有能力讲求生活享受和消费品位，购物不在乎价钱而注重质量和格调相对而言，他们青睐舶来产品，对信用卡、保险等心的商品和服务情有独钟，他们追随流行、奔波忙碌，频繁光顾餐厅和娱乐场所，喜欢运动和旅游，重视朋友和社交第二消费群：
4500-10000 元/月收入，35-40 岁取向现实，心态稳定，注重家庭生活爱看新闻、综艺节目，爱读生活、健康方面的书刊，他们推崇社会经验，关注社会变迁，
注重别人对自己的观感，购物很少“冲动”，对太创新的商品缺乏热情，而日常消费的主要是价格适中的产品
第三消费群收入超过100000元年收入，文化层次较高，30岁-45 岁
主要由知识阶层组成，有可能兼多份职业他们喜欢阅读，取向自我欣赏，注重精神享受，休闲活动较为克制，金钱大多数花在文化消费上。
这些人思想开放但不偏激，持批判态度但抱有宽容
第四消费群
100000-300000 元/年收入，35-40 岁
专家类型，创业者类型，私企经营者部分群体成员的构成不稳定，具有强烈的危机感，有目的性消费
集中在对工作有关的专业领域消费应酬娱乐消费可能支出较大第五消费群
300000-1000000 元/年收入，35-45 岁
主要由高级管理层人士、专业人员或创业人士组成，是社会中坚力量，由于有一定社会地位，加之收入相对较高，故对现实生活的评价取向肯定这个群体对自己的成就寄予很大的期望，重视金钱，愿意接受挑战，信息接受面最广泛，由于工作、社会活动繁忙，在晚上九时之前，很难在电视机前看到他们
第六消费群
超过 1,000,000 的年收入，35-60 岁
他们追求高品质消费方式，着重能凸显财富地位的商品，他们大多拥有汽车，喜欢运动和股票
经常到餐馆去就餐，相对而言，他们的家庭观念较为淡薄，其对金钱的评判常是幸福的代名称，这部分居民数量不大，但购买力很强
第七消费群不稳定，但平均超过 4500 元/月收入，25-35岁继承家庭财富，集中于城乡结合带。主要由传统文化观念较为淡薄的年轻人群组成，他们喜欢运动、炒股，
爱看体育节目和港产电影，经常出入餐馆、酒吧，与朋友在一起，很能放纵自己并享受乐趣第八消费群
高收入家庭的主妇，25-40 岁
他们负责食品和家庭日用品的采购，承担着主要的家庭事物，与全家一起参加运动和休闲活动，他们爱看国内电视剧、天气预报，常读晚报，
买东西惯于货比三家，
对电视广告较为信任国内市场的高收入消费趋势从物质产品到服务消费对服务消费的需求上升很快
包括：
旅游、通迅、金融、保险、卫生保健、餐饮等等的服务需求旺盛。
从“过得去”到“过得好”（温饱T小康所带来的变化）：
享受性的消费在消费市场强势品种中占有重要地位: 大屏幕彩电、饮水机、葡萄酒等商品热销；
从重消费数量向重消费质量的转变：比如从滥饮高度数的名酒转向品味进口葡萄酒；