文档介绍:玉米市场营销筹划
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专业:种子科学与工程
营销筹划
一、公司介绍
黑龙江省龙神种业是民营种业。公司现有固定资产 3000 万元,流淌资金 500 万元,年经营农作物种子 5的作用。玉米又是重要的饲料作物,我国饲料用粮 90%来自玉米,玉米总产量的70%以上转换成了畜禽产品;玉米还是食品、化工、燃料、医药等行业的重要原料。因此,其重要性备受瞩目。而进展玉米行业,种子是根底。争辩说明,玉米种子是玉米生产增产中最活泼的因素,%。我国玉米种子的市场价值为 60 亿元人民币而且增长潜力巨大。
二、玉米生产布局及种子需求
玉米生产布局
依据美国农业部统计数据:2022 年全球玉米种植面积为 17627 万公顷,年度产量为 86288 万吨,平均单产为 吨/公顷。估量 2022 年全球玉米产量在 96428 万吨左右。2022 年中国玉米种植面积为 3495 万公顷,单产为 吨/公顷,高于全球平均水平,年度产量达 20560 万吨。
种子需求
种子市场连续两年患病罕见的“寒冬”;种业老板谈论最多的话题就是种子库存高企,玉米制种量和余种量均创高,行业景气度明显下降。
报道说,2022/13 年全国杂交玉米制种面积 435 万亩,产种量 亿公斤,
有效库存 亿公斤,2022 年可供种 亿公斤,玉米种植面积 亿多亩,用种量 亿公斤,余种量 10 亿公斤。2022/14 年制种面积 382 万亩,产种量 亿公斤,有效库存 10 亿公斤,2022 年可供种 亿公斤,估量玉米种植面积
亿亩, 亿公斤, 亿公斤左右。还有大量的私繁滥制种子,余种量几乎可供两年用。因此玉米种子的需求量是相当大的。
三、营销产品描述
品种名称:黑龙 8 号
审定状况:2022 年黑龙江省农作物品种审定委员会审定通过(黑审玉 2022022) 简洁描述:叶片绿色,叶鞘浅紫色,第一叶尖到圆形。紧凑型,株高 325cm, 穗
位 148cm,叶片数 21~23 片,穗上叶 7~8 片。穗行数 16~18 行, 行粒数 39~41 粒,穗粒数 706 粒,单穗粒重 ,出籽率 %, 百粒重 。重 754g/L,粗蛋白 %,粗脂肪 %,粗淀粉
%,赖氨酸 %。2022 年吉林省农业科学院植保所人工接种、接虫抗性鉴定,抗大斑病(3R),感弯孢菌叶斑病(7S),抗丝黑穗病(),中抗茎腐病(),中抗玉米螟()。
栽培技术要点:亩保苗 3800~4000 株为宜。玉米弯孢菌叶斑病重发区慎用。平均生育期 125-128 天。适宜在大于 10℃活动积温 2700℃以上地区种植。
四、经营目标
通过本次营销筹划,要使得公司玉米品种黑龙 8 快速翻开东北市场,使期快速占据东北市场,并将 150t 种子全部销售出去。
五、营销组合策略以及执行
1、市场定位
目前玉米种子市场的品种高度同质化,因此我公司承受独特的销售卖点的定位方法。定位策略上实行效劳差异化和人员差异化。
独特的销售卖点:〔1