文档介绍：2004-2005广告公司生态调查报告
中国广告生态调查课题组
组长:丁俊杰陈永黄升民
执行组长:杜国清邵华冬杨懿
课题组成员:吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁
2005年1月25日
目录
2004-2005广告公司生态调查专项综合报告 3
前言研究对象的基本情况 3
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 3
二、被访广告公司业务类型 5
三、被访广告公司属性 5
四、被访广告公司规模 6
广告公司运营态势篇 8
一、营业额总体保持增长态势,但增幅放缓 8
二、总体营业利润持续走低,整合媒体资源趋势增强 9
三、多种收费方式并行,服务费地位日益突显 11
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 14
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 15
广告公司合作关系篇 20
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20
二、解析广告公司与广告主的合作关系 21
三、广告公司与媒体的合作关系 27
广告公司竞争策略篇 37
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中,市场整体运行效率不高 37
二、“独资前夜”的市场竞争格局 39
三、广告公司内向发展的三大战略选择 47
四、广告公司外向发展的两大趋势 49
2004-2005广告公司生态调查专项综合报告
本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查,结合一定量的深度访谈,试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成,《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
前言研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多
(附:单选题。有效样本数:166;缺失样本数:0;总计样本数:166)
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46市,总体来说可以根据中国三大经济区域三大经济区域划分:东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市;中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省;西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。
划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大,%;%;%。具体而言,在本次调查的总体样本中,以北京地区广告公司居多,%;其次是广东地区,%;第三是上海地区,%。请参见图1-1-1。
被访广告公司所在地具体分布情况参见表1-1-1:
表1-1-1 被访广告公司所在地具体分布
广告公司所在地
(省/自治区/直辖市)
频数
北京
32
广东
29
上海
24
江苏
12
河北
11
福建
6
湖北
6
陕西
6
浙江
6
安徽
5
重庆
4
吉林
3
江西
3
四川
3
广西
2
河南
2
湖南
2
辽宁
2
甘肃
1
贵州
1
黑龙江
1
内蒙古
1
山东
1
山西
1
天津
1
云南
1
总计
166
二、被访广告公司业务类型
(附:单选题。有效样本数:166;缺失样本数:0;总计样本数:166)
本次调查对象类型分布中,以综合代理广告公司居多,%;其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司,%、%;%、%。其它媒体主要是节目制作公司。请参见图1-2-1。
三、被访广告公司属性
(附:单选题。有效样本数:166;缺失样本数:0;总计样本数:166)
从国际属性看,多数被访广告公司都是本土广告公司,占到总样本量的88%,跨国公司只有12%。参见图1-3-1。
(附:单选题。有效样本数:157;缺失样本数:9;总计样本数:166)
在公司独立性方面,%的独立公司,%%的媒体下设公司。参见图1-3-2。
四、被访广告公司规模
表1-4-1 按营业额进行广告公司规模分类
公司规模
公司2003年营业额
频数
百分比
小型公司
1000万以下(不含1000万)
52
中型公司
1000万——10000万(不含10000万)
41
大型公司
10000