文档介绍：眼镜零售行业分析报告
组长：张海媚
组员：郑志荣梁军丽
前言
随着国内经济的快速进展，市场竞争白热化，各行业为了生存和进展都在乐观地探究突破之道。在众多行业中，半医半商的眼镜零售行业，始终颇受人们的得以快速成长，不
少眼镜巨头纷纷拓展自己的市场区域，加大区域品牌的形象建设，同时，
国外的投资者也纷纷涌进中国的眼镜市场。
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消费者信念指数上升
2022 年一季度中国农村和城市消费者信念指数均明显上升，调查说明，一季度中国消费者信念指数为 108，比 2022 年四季度上升 8 点，超过 7 成消费者预期在将来一年内个人收入状况会好或者格外好，2022 年第 4 季度，全国有 %的城镇居民倾向于“更多消费”，消费者即期消费意愿的显著增加使眼镜零售行业的向利好的方向进展。
3) 居民消费价格指数(CPI)
居民消费价格指数(CPI)在2022年逐季加快。一季度CPI %,二
季度CPI %,%,%，全年CPI %。
这主要是由食品价格和居住价格带动，它预示了我国通胀压力增大。而
食品价格全面上涨又会以循环的方式向其上下游产品的价格传导，
并
可能会形成一轮的价格上涨浪潮。这会对眼镜零售行业的销售额有
肯定负面影响。
社会环境
国民视力问题有所上升
据防治近视调查显示，我国人口共有13多亿，其中近视眼人数已近4
亿，位居世界第一，，青少年
近视发生率更是高达50%至60%。据调查，中国15至59岁人群中约有75%的民众需要视力矫正，其中大局部为近视人口。还有，其中60岁以上老年人
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，老花眼、斜视、眼球震颤等等都是老年人的身体困扰之一，由此可以看得出，在中国，视力矫正的需求是极高的。
眼镜消费的时尚动向
随着我国经济水平和人们消费意识的提高，眼镜已经不仅仅是解决视力问题了，人们更关注眼镜的设计美感，而镜架的款式也趋向多元化，广受潮人欢送的彩色板材大框，女孩子宠爱的糖果透亮胶框，适合上班族的精巧金属框，还有复古型、木材架等等。
而且随着旅游业的飞速进展，眼镜零售商出售的防风沙镜、太阳镜、
防紫外镜等眼镜都位列旅游用品当中去，由于产业之间会有着派生需求
的关系，所以旅游人数的提升也会提高眼镜的销量，间接促进眼镜零售
业的进展。
科技进展
眼镜零售行业的电子设备
随着科技的飞速进展，如今的眼镜店已经越来越电子科技化了，从当年的两条柜子，一张泛黄的纸造视力表，到现在的瞳距仪、电脑查片仪、电脑验光仪、综合验眼仪、自动投影仪、自动磨边机、眼镜片自动清洗机、调架机等等，从电子设备的变化，可以看出眼镜零售行业已经越来越专业科学化，科技的进展大大削减了验光的人为误差，提高了验光的准确率，也从肯定减轻了行业招人难的问题。
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镜片的功能
镜片的功能也越来越多，防紫外线变色片、太空不碎片、近视把握片等等，而在国外甚至已经消灭了能依据光线、瞳孔活动自动调整的电子眼镜〔但由于价格和款式临时还没普及〕，这些科技进展下的产品，设计更人性化，迎合了消费者的不同需求。
3D 眼镜的风行
在电影制作科技的影响下，3D 电影的消灭和它受到消费者宠爱的必定性，催生了 3D 眼镜的市场。最近，在眼镜方面处于弱势的快门式 3D 阵营也开头发力，表示将改进现有红外传输方式的3D 眼镜，将推出承受RF 射频传输技术的 3D 眼镜。
第三章眼镜零售行业的现状分析
眼镜零售行业的五力分析
供给商的讨价还价力量
供给商的品牌建设
A 国内供给商品牌建设意识缺乏
国内眼镜产品供给商的品牌建设意识缺乏，事实上，消费者对国内眼
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B
国外的大品牌地位稳固
国外的大品牌〔如Dior、梦特娇、尼克〕的供给商具有比较稳固市
场地位，不受市场猛烈竞争困挠，在终端市场拥有一群忠实的高端消
费者。议价权把握在这些国际大品牌手中。
镜品牌了解很少，特别是镜架镜片，甚至无法说出一个国内品牌名称，这导致的直接结果是，眼镜零售商能轻易找到替代供给商，国内品牌镜架供给商无法把握议价主动权，议价力量较低；另一方面，国内某些供给商利用消费者对眼镜产品了解缺乏的现状，在面对较大的连锁零售店和小型个体店，同一款式的镜架用两种不同的牌子名称，由于牌子不同，大型连锁店可以把价格提升一个阶层甚至翻几倍，从而获得更多的大型连锁零售店的订单，长期而往，不仅打乱了市场的秩序，而且使品牌的价值降低，