文档介绍：BMW M
口碑营销
品牌推广案
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BMW &M 项目背景
BMW &M 网络营销目的
BMW &M 网络营销整体策略
M工艺品鉴会活动网络推广策略
M速度体验日活动网络推广策略
M个性改装惠活动网络推广策略
目录
BMW M 项目背景
宝马M公司是宝马集团内的一个专业机构,其使命就是把性能卓越的宝马汽车推向巅峰。
宝马车上的字母“M”代表了高超的工艺、非凡的运动特性以及专属性,同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。
在M手中所诞生的产品
进一步延伸了这个传奇
新的性能理念:BMW
高品质跑车——M系。
品牌荣誉
尚品生活
尊贵奢华
个性张扬
与众不同
创意无限
产品特性
文化特性
BMW M 特性分析
品质工艺
运动速度
专属个性
赛速体验
崇尚刺激
动静皆宜
25岁以下人群
45岁以上人群
人群特点:事业有成,多为拥有多年驾龄的车主,具有强劲的经济实力,为张显个性,宝马M是最佳的个性座驾选择,是本次营销的目标人群。
人群特点:多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力,是BMW的未来消费群。
25~35岁人群
人群特点:事业起步,年轻时尚,希望拥有时尚与商务相结合的座驾,是BMW的潜在消费群体。
35~45岁人群
人群特点:事业有成,渴望尊贵,追求生活品质、重视品牌理念。为本次BMW M营销重点目标人群。
BMW M 潜在客户分析
BMW &M 项目背景
BMW &M 网络营销目的
BMW &M 网络营销整体策略
M工艺 BMW M品鉴会网络推广策略
M速度赛道体验日网络推广策略
M个性购车改装惠网络推广策略
目录
展示BMW & M系车型优质品质及性能
加深网民内心的BMW M品牌符号
通过活动举办及宣传加深BMW M口碑形象
持续BMW M网络品牌形象、美誉度、忠诚度
BMW M 网络营销目的
BMW M 网络营销策略思考
怎样将理性的产品优势转换为感性的活动信息传递给潜在客户?