文档介绍：目
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调研背景 2
调研目的 2
调研时间 2
调研地点 2
调研内容 2
香皂在中国的市场进展 2
香皂仍占沐浴市场的主流地位 2
香皂当前面临的挑战 3
香皂的出路 3
保洁公司的舒肤佳香皂在中国的进展 4
舒中添加了消炎杀菌的成分，如硫磺、金盏花、矿物成分等，通过清洁加杀菌来到达去除炎症的成效。
如今，香皂的洗涤效果已不再是其唯一的功用，随着生活水平的提高和受西方生活方式的影响，以及电视广告等媒体宣传，消费者对香皂的消费需求也不断提高。
目前，美容型香皂和保健消毒杀菌型香皂仍旧领导着我国香皂市场的潮流，消费者对香皂的其它附加功能如皮肤温存性、滋润保温、自然等，也开头予以越来越多的关注。正如舒肤佳始终强化其“杀菌”理念一样，其实目前市场上很少有类似共性化的香皂产品，特别是在中低端市场，如何在研发和概念上持续做文章，对于香皂市场的进展来说是相当重要的。
保洁公司的舒肤佳香皂在中国的进展
舒肤佳的畅销
1963 年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市〔属于宝洁公司的品牌之一〕，此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992 年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。因其显著的抗菌成效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌成效也获得了中华医学会的验证，试验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤外表的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤外表细菌的再生。
始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2022-2022 财政年度，公司全年销售额为 514 亿美元。在《财宝》杂志最评比出的全球
500 家最大工业/效劳业企业中，排名第 86 位。宝洁公司全球雇员近 10 万，在
全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、安康护理、食品及饮料等。成立于 1994 年的天津宝洁是宝洁公司在华投资较早的生产基地，落户天津河西区，始终以来主要生产“舒肤佳”品牌系列香皂。
舒肤佳的竞争品牌
目前市场上消费较多的香皂有如下的品牌，舒肤佳，力士，玉兰油，六神，强生，安利，纳爱斯，索芙特等等。这些香皂的包装都大同小异，颜色很亮很多，图形也很多，显得过于简单和庸俗。
调查显示，产品根本质量上舒肤佳最高，夏士莲紧随其后，玉兰油和纳爱斯区分不大，力士排在最终。产品期望质量上，力士领先于其他厂家，玉兰油和纳爱斯区分不大，夏士莲和舒肤佳在同一水平上。
品牌感知图

量

舒肤佳
质
望
期
品 0
产 - - - 0
-

力士夏士莲玉兰油纳爱斯
-
产品根本质量
在这之中，舒肤佳最大的竞争对手即是力士香皂。
在包装上，力士香皂的包装颜色明媚、散发出高档感。包装纸的质地坚硬而且晶莹光明，人像印刷精巧，颜色明媚夺目；而舒肤佳香皂的包装色泽灰暗、缺少美感。
在广告中，力士承受荣耀照人的国际巨星，广告传达出逼人的贵重感，香皂的诉求主要集中于滋润、美容，巨星们柔嫩而水灵灵的肌肤经常成为电视广告中的特写。这一点也保持了定位的连续性和稳定性；而舒肤佳广告里多承受亲切且有爱心的主妇对老百姓，每一个广告都围绕有效祛除细菌开放。舒肤佳以中华医学会推举、试验证明等方式论证人体身上经常会有细菌，如踢球、挤车、扛煤气罐都会感染细菌，舒肤佳这是进展消费者教育来拓展其除菌香皂市场。
在核心价值上，力士香皂始终在锲而不舍地树立“滋润、国际巨星之选”的品牌核心价值，并力图赐予品牌“贵重、豪华”的气质；而舒肤佳主要是除菌，通过中华医学会认证能有效去除人体接触到的细菌等有害物质。
总结：1，由于舒肤佳香皂的在产品根本质量方面明显优于其他品牌，已经成功地在消费者的心目中树立起了“除菌专家”的品牌形象。凭借其亲和的品牌形象和低端价位，快速成为了香皂低端市场的代名词，