文档介绍：中国化妆品行业进入壁垒
中国化妆品行业进入壁垒
一、化妆品定义与分类
二、国内市场化妆品的种类
三、化妆品行业的吸引力
四、中国化妆品行业的进入壁垒

一、化妆品定义与分类 ”
奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”
广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等
三、化妆品行业的吸引力
，固定资产投入小，利润较高
、产品多样化，规模效益在生产成本上表现得不显著
、技术含量、员工培训等要求并不高, 风
险较小，从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低，行业
内竞争激烈
，其具有一定刚性消费的
特点需求相对稳定
，而这两方面
因素决定了企业的可持续竞争力。
四、中国化妆品行业的进入壁垒
2中国化妆品行业进入壁垒
进入壁垒是新进入企业与在位企业竞争过程中所面临的不利因
素，它仅指新进入企业才须承担而在位企业无须承担的额外的生产成
本。
1、制度壁垒：多部门管理构成高行政制度壁垒。中国对化妆品行业
生产以及相应的原料、成品进口实行的是多部门多机构管理。其中
中国轻工总会负责化妆品生产许可证颁发和管理职能，卫生部负责监
督化妆品生产、销售以及进口化妆品和原料的申报并颁发卫生许可批
件，海关负责进口化妆品及原料的编码确认，审查进口价格合理性，
确定并征收相应关税和增值税，国家出入境检验检疫局负责进出口化
妆品的评级和检验，国际绿色安全化妆品中国认证中心负责进口化妆
品和原料进口以及国内化妆品生产的绿色安全认证，国家工商行政管
理局负责化妆品产品质量监督和广告审批，中国香料香精化妆品工业
协会接受政府委托，负责行业管理等。建立一个新化妆品企业需要
通过上述部门在不同环节的层层审批。
2、资本需求壁垒和资本规模壁垒：跨国公司通过对整个化妆品产品
空间的系列化投资提高了进入壁垒。
巨大的中国市场空间引得欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头纷至
沓来，这些跨国公司采用的产品系列化投资之所以能在产品空间上构
建起主要针对国内有一定生产规模的潜在进入者的高进入壁垒：一是
因为进入者进入时挤入其已有的产品空间必须付出比他们更高的成
本，二是因为跨国公司多样化产品可以进行风险成本的转移，在国内
竞争对手进入时可以采取灵活的竞争手段以阻止国内进入者进入他
3中国化妆品行业进入壁垒
们圈定的领域。国内竞争对手要获得同样的优势，必须进行同样的系
列化投资这必然提高进入的必要资本规模，对于弱小的国内厂商来
说