文档介绍：旅游宣传手册
调查分析报告
小组成员：吴瑞芬
邹玮琦
李倩倩
叶柳机
旅游宣传册是旅游促销中宣传性旅游宣传手册
调查分析报告
小组成员：吴瑞芬
邹玮琦
李倩倩
叶柳机旅游宣传册是旅游促销中宣传性印刷品中的基础品类，是树立旅游目的地形
象，使消费者注意和了解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有效媒介。实际工
作中，旅游宣传册是以形成目的地诱导性形象为目标的促销手段，其能够通过影
响游客对目的地形象的构建过程，进而影响旅游者的决策过程，来发挥旅游促销
的功能。同时，旅游宣传册是一种全面、权威的旅游信息传递载体，其能够对游
客满意度产生重要影响。
目前，国内很多目的地都印制有旅游宣传册，但促销效果并不显著，原因就
是营销人员对其设计、印刷、分发以及其后的反馈等缺少全面的认识，有对其没
进行有效的运作和控制。而此次我们小组研究的就是旅游宣传手册不同的设计带
来的不同的宣传效果。
旅游宣传册设计包括外观设计与内容设计两部分。借鉴国外学者实证研究得
出的“宣传册效用模型”，目的地宣传册设计应该遵循“吸引注意，引发兴趣，
激励渴望，促发行动”的原则，并在设计过程中注意以下四个方面。
1. 外观设计的目的在于能够在众多宣传册中吸引潜在游客的目光，引发其
进一步阅读的兴趣。旅游宣传册需具备令人心情愉悦的美观设计和方便阅读、易
于携带的版式设计两个基本特征。
例如：①公司徽标的设计以及在旅游手册的出现有利于加深游客对旅行社的
印象和了解。但是目前国内大部分旅行手册都会忽略公司徽标的设计，我们此次
的六份旅游宣传手册只有一份