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文档介绍：平面设计— 设计构图原理
西北工业大学工业设计系
吴 通
2008年11月
第三章 设计构图原理
强调（emphasis）
流动（flow）
比例（proportion）
平衡（balance）
韵律（rhythm）
平面设计— 设计构图原理
西北工业大学工业设计系
吴 通
2008年11月
第三章 设计构图原理
强调（emphasis）
流动（flow）
比例（proportion）
平衡（balance）
韵律（rhythm）
统一（unity）
呼应（correspondence）
对齐（alignment）
┅┅
强调（emphasis）
一幅作品里面最重要的地方我们称为焦点，这是设计中最要强调的一部分；
另外还有一些辅助信息，我们称之为次重点；
而其它的，则是非重点。
如何使某一部分称为焦点：
使其最亮
使其清晰而令其余的部分模糊
使其有光泽，而其他部分暗淡
如果其它部分是黑白的，则令其成为彩色的，反之亦然
使其与其他部分的颜色不同
令其有不同的调子
令其有不同的方向
安排其它元素都指向它
将其隔离开
将其颠倒
记住:
要想强调所有的元素，
最后什么都强调不了！
流动（flow）
安排元素，能将观众的视线从一个设计元素引导到另一个设计元素上。
集中
拉力
追随
安排视觉流动的方向
比例（proportion）
“作为一个专业设计师和设计教育者，我频繁地看到许多杰出的概念设计在实施的过程中遭受破坏，其中的主要原因是设计者不懂几何构成的视觉原则。这个原则包括对经典的比例系统的理解，如黄金分割与方根矩形，也包括比例与均衡，形态的相互关系和辅助线。”
——金伯利·伊拉姆，《设计几何》，2001
常用的比例关系：
整数比
1：1、1：2、1：3、1：4、……等整数比例
比例（proportion）
常用的比例关系：
均方根比
1: （1:）
1: （1:）
1: （1:2）
1: （1:）…… ……
比例（proportion）
常用的比例关系：
中间值比
比例（proportion）
当 时，则 ，故构成上述两个图形的三边，是成比例的3个变量（ 、 、 ）。便成为“1、 、 ”，是一个等比数列的片断。
常用的比例关系：
费波那齐级数：
1、2、3、5、8、13、21、34、55、89……
比例（proportion）
常用的比例关系：
黄金分割比
比例（proportion）
1:1 5:6 4:5 3:4 7:10
 
 
 
 
 
 
 
 

2:3 5:8 13:23 1:2 2:5
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平面设计的几何比例分析与应用
乔尔斯·雪利为巴黎“富丽秀”剧场设计的海报
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福里茨·施雷佛设计的包豪斯展会海报
五个矩形元素的宽度比例为
嘴巴:鼻子:下巴:脖子:眼睛=1:2:4:6:8。
平衡（balance）
对称
均衡
呼应（correspondence）
重复一个元素（颜色、形状、线条、调子、底纹），或者生成一种风格，会在元素之间产生一致的视觉联系，设计出来的东西便有了呼应。
《南方周末》形象广告
韵律（rhythm）