第二章公共关系史.ppt

文档介绍：第二章公共关系史
学****目标
主要内容
本章小结
思考练****br/>了解公共关系是怎样产生和发展起来的,公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同;
了解为什么要搞公关,并以史为镜明确应当怎么搞公关;
理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性,公共关系在中国产生的必然性;
掌握公关发展的脉络。
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主要内容
第一节公共关系前史
第二节现代公共关系的
产生与发展
第三节公共关系在中国
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一、国外公共关系前史
二、中国公共关系前史
第一节公共关系前史
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源头:
时间—古代社会人类文明开始
地点—古埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马等
统治者一方面用武力、一方面用舆论手段来
控制社会,处理与民众的关系
案例
一位西方思想史专家说:“在一个需要更多的学理与智慧来应对复杂的现实困境与问题的时代,忽视前代思想家们的智慧资源是可悲的。正如我们要理解当代物理学问题时,忽视牛顿与爱因斯坦同样是可悲的一样。”
一、国外公共关系前史
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中国古代公共关系的萌芽是从春秋战国时出现的。
丰富的类似公共关系的思想火花
郑国“子产不毁乡校”的故事
类似公共关系的活动
“徙木立信”
明清时期:
公共关系思想开始进入商业活动( 酒的旗帜,招牌,一些“和气生财”准则等),还有了朦胧的形象意识
例子
二、中国公共关系前史
人类早期公共关系的两个明显的特征:
首先,从自觉程度来看,当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。
其次,从其发挥作用的社会领域和范围来看,人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域,带有强烈的政治色彩和伦理色彩。
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一、现代公共关系的发展历程
二、现代公共关系产生的条件
第二节现代公共关系的产生与发展
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(一)公共关系产生的政治条件——民主政治
在人类社会发展的数千年历史中,绝大部分时间是处于专制制度的统治之下。
文艺复兴和宗教改革,第一次、第二次科技革命对社会生活各个方面的巨大冲击,资本主义民主制度逐渐取代了封建专制制度。
“得民心者得天下”在资本主义民主政治中得到充分体现
二、现代公共关系产生的条件
(二)公共关系产生的经济条件——市场经济
市场经济是一种以社会分工为基础、以交换为目的、以市场为导向、以消费为结果的社会经济形态。
在人类社会发展史当中,从奴隶社会到封建社会,都是一种小农经济。
科学技术的发展促进了社会分工,而这种分工使得社会生产朝着专业化、规模化的方向发展,并且出现了一种相对独立的经济组织——公司或企业。