文档介绍：普天三洋SCP-550整合传播案
提案说明主讲人:王勖 account director
方案目标:
普天三洋SCP-550的上市推广
普天三洋SCP-550的品牌策略规划
方案企划构想:
目前行动电话市场上竞争异常激烈,广告的力量非常有限,是否可以运用好整合营销传播手段才是制胜的关键。
普天SANYO整合项目团队
项目掌控:韩怡冰阳光加信副总经理
策略执行:王勖 account director
客户服务:山峻峰 account manager
张金黎 account manager(online)
程城 account executive
创意策略掌控:沈虹 executive creative director
创意策略担当:韩健君 creative director
张健羽 creative director
创意执行: 张宇 art designer 孙成君art designer
刘飞 art designer 吴杰 art designer
敬凌 copy-writer
PR项目担当: 王鑫炎 PR director
媒介策略担当:浦瑛 media manager
媒介执行:布静 media planner 赵燕 media planner
互动策略担当:王庆伟 account director( online )
互动创意:胡文超interactive planner
互动策划:郑勇 interactive planner
提案架构
资料分析
整合沟通策略
市场状况分析
消费者分析
竞品分析
产品分析
整合沟通战术
PR计划
促销计划
通路整合计划
传统媒介计划
平面创意
电视创意
互动创意
其他创意
线上推广
互联网媒介计划
平面创意
目录
第一部分:资料分析
第二部分:策略推导
第三部分:创意策略及表现
第四部分:媒介策略计划建议
第五部分:PR计划
第六部分:渠道的整合
第一部分:资料分析
1-1 市场环境分析
1-2 竞争分析
1-3 产品分析
1-4 消费者分析
工作目的
诺基亚8850:尊贵的手机
摩托罗拉V70:个性的手机
西门子8008Minnie:女人的手机
普天三洋SCP-550:?
1-1 市场环境分析
从手机的定位看市场:
第一阶段(节点:手机上市)
第二阶段(节点:入网资费调整)
第三阶段:(节点:短信息业务的高速发展)
手机功能种类繁多,品牌繁多,细分化竞争
手机是个性化娱乐工具
市场趋势分析
趋势一:手机与多媒体技术相结合形成
超级娱乐终端
趋势二:手机与现代办公技术相结合
形成超级商务终端
趋势三:手机的物理形态改变,颠覆传
统概念