文档介绍：TCL全球品牌营销筹划
作为中国企业全球化的先行者，TCL全球战略已经升级到〃全球化品牌输出〃阶段。TCL的全球化战略，不局限于产品销售，更在于在全球打造具有〃先进制造企业〃实力的中国品牌形象，输出中国品牌价值观。
在品牌建设方面,TCL全球品牌营销筹划
作为中国企业全球化的先行者，TCL全球战略已经升级到〃全球化品牌输出〃阶段。TCL的全球化战略，不局限于产品销售，更在于在全球打造具有〃先进制造企业〃实力的中国品牌形象，输出中国品牌价值观。
在品牌建设方面,TCL通过品牌的本地化实现，借助广告、娱乐、体育等营销融入当地文化，积极渗透消费者，形成深度的品牌认知和认可。
广告营销
率先响应"一带一路”建议，在沿线15国230城进行大国品牌广告投放；2017年IFA展期间，TCL在法国、德国、波兰等国再掀品牌推广高潮；2017年12月，TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市；2018 年CES展期间，TCL在洛杉矶、拉斯维加斯等地360度覆盖，曝光量达上千万。
娱乐营销
海外娱乐营销，TCL属于先行者，2013年就赞助了好莱坞中国大剧院，成为中国好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业；与好莱坞商业大片《复仇者联盟》、《钢铁侠31《X战警》、《碟中谍5》、《正义联盟》等持续合作；与美国知名电视娱乐节目Ellen Show的合作等。2017 年7月，签约马天宇为全球品牌代言人。娱乐营销战果累累，让TCL的品牌在国际舞台上熠熠生辉。
体育营销
自1994年赞助中国足球甲级联赛以来，TCL赞助中国女排、中国男篮，并成为CBA的官方合作伙伴，网球方面也有所涉及。随着全球化进程的不断加快,TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商。2018年4月，TCL签约足球巨星内马尔为全球品牌大使。
从TCL的品牌营销方式上看，品牌营销筹划对于TCL的成功是起到至关重要性作用的。所以，任何的企业在进行品牌筹划运营的时候都不能够忽视品牌营销的重要性。