文档介绍：姓名:孙自仲
班级:10级视传1班
学号:20**********
标志设计
一、标志是什么
1、标志的概述
标志是狭义的符号,有时称标识、标记、记号等(logo)。它以精练的形象反映某一事物,表达一定的涵义,传达特定的信息。相对于文字符号来说,标志表现为一种图形符号,具有更直观、更直接的信息传达作用。
商标,是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号,是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。
标志设计是一种用来传达信息的符号,象征某种特定事物,具有特殊意义。它以特定、明确的物象、图形或文字符号来表示事物,不仅起单纯指示事物存在的作用,更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容。
2、标志设计的概念
二、什么标志是好标志
一是简洁明了
二是准确表达品牌特征
三是设计有美感
四是适用性与扩展性
五是字体与色彩运用讲究策略
三、世界五百强logo分析
我调查以及分析的企业logo是关于世界五百强的。分别从以下方面分析:
1、企业logo的演化
2、企业或者品牌的简单介绍
3、企业logo的设计说明
4、同一类性质企业logo的对比分析
前五个logo都是关于炼油方面的企业:
1、壳牌集团
2、英国石油集团
3、中国石油化工集团
4、中国石油天然气股份有限公司
5、中国海洋石油总公司
1、壳牌
1、壳牌公司的简介
荷兰皇家壳牌集团是目前世界第一大石油公司,由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。
它是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商,同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。分别是勘探和生产、油品、天然气和电力、化工、可再生能源。也是2012年世界五百强之首。
1833年-
1892年-小马科斯第一艘油轮作处女航
1897年-壳牌运输贸易有限公司成立
1890年-荷兰皇家石油公司成立
1892年-荷兰皇家推出皇冠牌油品,在新家坡布公岛建造储油设施
1907年-荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输公司合并成立荷兰皇家/壳牌集团
1902年-英国壳牌运输与荷兰皇家及另一公司合作成立亚细亚火油公司
2005年-荷兰皇家/壳牌集团正式合并为一家公司
2、皇家壳牌/壳牌集团的起源
3、logo的演变
shell 最初是个贝壳,逐渐由黑白转为彩色。在过去的100多年里,壳牌标志经历了差不多10多种的变化,每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色,微妙而强有力。
4、壳牌logo的设计说明
设计说明:
1971年,以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志,他将贝壳的园齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线简少为7根,并添加一个粗体红色轮廓。
他如此易于辨识,以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。