文档介绍：给您独一无二的创意体验
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企业微博营销行业背景
企业微博推广对企业的影响力越来越重要
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微博很【火】
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传统媒体【微博营销】
内容形式
受众
发行量
发行周期
从业人员，与公众或主要利益相关者沟通。
制定企业员工微时代网络行为规范。
与相关意见领袖、重要媒体建立良好互动关系。
危机处理
快速反应，找到真正的问题所在，快速决策，采取行动（不能光说不做），遏制问题的滋长。
要充分考虑情感因素，考虑不断变化的网络文化。
重视意见领袖的看法与感受。
采用新的数字技术进行整合传播。
重视基层员工的声音，他们在社交媒体上的发言对危机处理的成败至关重要。
品牌恢复
展示新的方向: 新的规章制度，新的程序，如何保证问题不再次发生。
通过对危机事件的反思，优化组织内部应对微时代危机的处理流程、组织结构，从而更好地应用社会化媒体平台进行营销沟通。
微博营销参考案例
凯撒旅游
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百威啤酒
凯撒旅游营销策略
与其生硬的发布产品信息，选择另外一种表达方式，是不是更容易让人接受呢？
企业经营微博的目标是推广品牌。通过微博发布一些品牌及产品信息，通过不断与客户建立关系，为品牌效劳。
凯撒旅游自10年12月建立新浪微博开始，现已有40余万粉丝，博文内容筹划得当，品牌及产品推介令受众易于接受，是企业推广的得力手段。
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凯撒旅游营销策略
有奖竞猜活动，加强了与粉丝的互动，加固粉丝粘性，提高品牌受关注度。
借物言志，借助人们对摄影的关注来吸引众人目光，既是为了宣传，也为提升品牌形象。
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百威啤酒营销策略
互动是微博营销的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互劢的要点。
百威啤酒微博通过趣味话题、有奖竞猜等活动与粉丝进行互动，吸引有效关注，增强粉丝粘性。
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效果统计
粉丝总数406271
博文平均转发135次
4个月时间
粉丝总数由4936个迅猛超过40万
单条博文转发由个位数增至百次以上
粉丝的自有粉丝进行大规模二次转发
歌星竞猜活动受到大批网民关注及参与
百威啤酒微博粉丝数量
及博文转发量统计表
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【锦江之星微博营销成功之道】1、锦江之星600余家门店、500多个员工开通了加V的微博。2、其拥有81万粉丝，是深度微博控。3、只要微博里提到锦江之星，其官微就会跟进互动。4、微博对锦江之星最大的价值是拉近了消费者的距离。
自身网站官网链接
友商互链
渠道互链
客户互链
子品牌链接
企业效劳
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微博包月托管效劳
注：月度效劳费需在月初付清
服务项目
服务说明
次费用
月费用
说明
微博基础服务
企业微博模板设计
3000
包月服务内容
刷粉丝
1000
10万/月
真实粉丝
900
15人/天
原创内容2篇天
150
4500
转发内容3篇/天
60
1800
刷转发100次/篇
2250
刷评论10次/篇
1200
自然转发5次/篇
1500
自然评论2次/篇
1200
策划组织微博活动1次
3,000
策划组织投票活动1次
2,000
微博高级服务
开通子品牌1个
10,000
开通领导人微博
10,000
月总费用
19,350
效劳内容参考
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微博模板设计效劳
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效劳内容参考
加V认证、开通子品牌、领导人微博
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效劳内容参考
微博活动筹划
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效劳内容参考
微博投票筹划
2个月的活动时间，招行银行客户端下载量突破35万
O2O产品试水，大获成功
百万人关注活动，20多万人次登录活动页面
活泼客户，持续交易量
以官方微博为依托，共进行12周互动推广活动
SNS、BBS、 Blog 1809336次点击， 221164互动
定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博粉丝进行互动，并通过奖励将其转化为上讯信息品牌的网络传声器〔粉丝〕
抢楼活动
转载有奖
品牌视觉及数字营销解决方案供给商；
中国第一家在线品牌资产管理平台；
中国第一家标准化在线设计交付平台；
最大的在线品牌营销解决方案中心；
中国第一家品牌精英俱乐部;
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