文档介绍：
关爱(ɡuān ài)老人公益广告筹划(chóuhuà)范本(fànběn)
一、影视广告和公益广告的界定(jiè dìnɡ)
〔一〕影视广告的含义(hányì)
影视广告是从影视的形
关爱(ɡuān ài)老人公益广告筹划(chóuhuà)范本(fànběn)
一、影视广告和公益广告的界定(jiè dìnɡ)
〔一〕影视广告的含义(hányì)
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者效劳的优点，吸引消费者购置和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或效劳的导入。
〔二〕公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者说明它对社会的功能和责任，说明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风气效劳的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
〔三〕“关爱老人〞系列公益广告表达的根本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要表达在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性开展的气氛。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎话》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与筹划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面表达了亲情的伟大，这是一那么社会性题材，从而导致它反映的根本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最正确的群众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比拟容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告
表达整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎话》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不管是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关心。作