文档介绍：网络有效推广电子商务营销
主要内容
网络推广
搜索引擎推广
电子邮件推广
移动推广
第三方电子商务平台营销
第六章 网络推广电子商务营销
引导案网站名称、网址〔〕、关键词、网站描述、联系人信息等内容。
搜索引擎推广
搜索引擎优化〔〕：是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原那么及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并在排名中靠前的各种方法。
确定主关键词
设置标题
使用动静结合的网页
付费到搜索引擎
百度推广付费
搜索引擎推广
关键词广告：关键词广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段。优势：
形式简单
随时查看流量
点击付费
列表比较搜索引擎的主要功能
谷歌
百度
雅虎
其他
免费产品
收费产品
移动服务
其他
简评
电子邮件推广
电子邮件推广是在获得客户充许的情况下，通过电子邮件向客户传递信息的一种营销方法。常用的有以下几种推广方式：
电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电子杂志。〔希网、通易、博大等〕
新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形式，只是它发送的新闻而已。
注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
电子邮件推广
电子邮件推广的根本技巧：
拼写检查：一定要反复检查后再发送！！！
用自己的广告语言：反复推敲广告词
可点击的 ：不要忘记在网址前面加上 “〞，这样，收件人可以直接点击邮件中的网址。例与
提高邮件的阅读率:标题、收件人、正文、发件人
标题：提供收件人感兴趣的信息
收件人：让接收者产生信任
正文：留住读者的最后时机
发件人：让读者感觉邮件与自己有关
吸引用户的邮件主题
什么邮件主题吸引用户打开邮件？
类别
男
女
吸引力的信息/新闻
69%
46%
提供折扣
50%
64%
新产品发布
37%
39%
提供免费送货
28%
43%
收件人
60%的人认为邮件的发件人对邮件是否被翻开起决定作用。
35%的人认为邮件主题发挥决定作用
正文
内容提要、企业、新产品信息、优惠措施等
收件人
以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达4050%
体验：写好邮件标题
标题1
标题2
标题3
比较
推广产品： 6()
第三方电子商务平台营销
第三方电子商务平台：指提供电子商务效劳的网络平台供给商，为多个买方和多个卖方提供信息和交易等效劳。
阿里巴巴：
：
环球资源：
上海商派：
使用第三方的益处
节省费用
增加商业时机
良性循环
适用中小企业
第三方电子商务平台营销
选择适宜的第三方电子商务平台
综合信息量：越大越好
信息更新量：越快越好
环境信息量：增值效劳
论坛信息量：越多越好
第三方电子商务平台的营销方式
信息发布
信息标题
产品图片
突出主题
构图和拍摄方式
拍摄背景
图片格式为或,<100K
产品描述：详尽、区分特性和价值、突出卖点
第三方电子商务平台的营销方式
关键字〔关键词〕竞价排名
参考推荐关键字的买家搜索量
查看产品供给信息数
结合推广目的进行选择
让对口的买家更精确的找到
本卷须知：按时付款，绑定商业信息
体验：第三方电子商务平台推广
综合信息量
信息更新量
环境信息量
论坛信息量
其他
平台1
平台2
平台3
移动推广
移动推广：指利用 为主要传播平台，直接向目标客户定向和精确地传递个性化即时信息。
推广三阶段：数据库采集，数据挖掘，建立移动社区增加用户忠诚度
移动推广
移动推广：指利用 为主要传播平台，直接向目标客户定向和精确地传递个性化即时信息。常用的推广方式：
短信：指用户通过 或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息。
团团、圆圆
超级女声
移动推广
彩信：指多媒体信息效劳。其最大特点是支持多媒体功能，能够传递文字、图像、声音、数据等多媒体格式信息。
车辆事故处理应用
移动推广
彩铃：指多彩回铃声业务，是由被告叫方为呼叫自己移动 的其他主叫用户设定的特殊音效声音，包括音乐、歌曲、人物对话等。
移动推广
声讯
流媒体
3G
能力训练
列表比较搜索引擎、电子邮件、移动推广的优势与缺乏
搜索引擎
电子邮件
移动推广
优势
不足
简评
体验六: 写好邮件标题
背景资料：自从小林利用网络推广公司产品后，销售额有了