文档介绍：网络营销促销策略的培训课程
网络营销促销的特点
1、网络营销促销活动通过网络传递商品和效劳的有关信息。要求从事网络营销的促销者不仅要熟悉传统营销知识和技巧，而且需要具备相应的计算机网络技术知识。
2、网络营销促销活动在互联网这个虚拟
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传播范围广
交互性强
针对性明确
统计性明确
灵活、本钱低
感官性强
新的计费模式
实时性与持久性的统一
网络广告的特征
发送者
信息
网络媒介
找信息
接受者
网络广告的沟通模式
网络广告的类型
文字链接广告
按钮广告
横幅广告
弹出窗口式广告
跑马灯式广告
直邮广告
六种
文字链接广告 采用文字标示的方法，通常放置在热门站点的页上，一般是企业或产品的名称，单击后链接到相关页面上
按钮广告 它显示的只是公司、产品或品牌的标志，单击它可以链接到公司的主页或站点。通常有四种形式：125*125、120*90、120*60、88*31像素。
横幅广告 是在页面的顶端或或其他地方出现长条状广告。通常有四种形式：全幅468*60、全幅加直式导航条392*72、半幅234*60、直幅120*240像素。 聚美优品
弹出窗口式广告 在翻开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。
跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现的不断移动的小图片，运用跑马灯来进行广告宣传可以吸引浏览者的注意力，通过点击连接到广告主的站点上 晋江文学城
直邮广告 利用网站电子刊物效劳中的列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。
网站广告的发布途径
主页形式
。(网络内容效劳商 英文为 简写为，即向广阔用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。其必须具备的证书即为证。)如新浪、搜狐、网易等
利用邮件列表、新闻组、发布广告等
1〕主页形式：在互联网上做广告，归根到底要设立公司自己的主页。主页形式是公司在进行广告宣传的主要形式。按照今后的开展趋势，一个公司的主页地址是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。
2〕网络内容效劳商〔〕：由于提供了大量的互联网用户需要的感兴趣的免费的息效劳，因此网站的访问量非常大，是网上最引人关注的站点。在这些网站上发布的网络广告主要形式是旗帜广告。
3〕虚拟社区和公告栏〔〕： 虚拟社区和公告栏是网上比较流行的交流沟通渠道，任何用户只要遵循一定礼仪都可以成为其成员。任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法，因此发表与公司产品相关的评论和建议，可以起到非常好的口碑宣传作用。这种方式的好处是宣传是免费的，但要注意遵循网络礼仪，否那么将适得其反。
4〕新闻组〔〕：新闻组是一种很好的讨论与分享信息的方式。对于一个公司来说，选择在与本公司产品相关的新闻组上发表自己的公告将是一种非常有效的、传播自己信息的渠道。与一样，新闻组发布信息也是免费的，同样也要遵守相应网络礼仪。
网络广告的新形式
1 社区广告
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〔1〕童年：招商银行
〔2〕跑跑卡丁车：三星广告
〔3〕街头篮球：可口可乐
3对话框广告
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〔〕例如-一个广告单价1元的话，意味着没以前个人次看到这个横幅广告就收费1元，以此类推。
千人印象本钱
每次点击本钱
每行动本钱
〔〕以每点击一次计费
〔〕按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量
网络广告的计价方式
每购置本钱
〔〕广告主为躲避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用
包月方式
和包月方式对网站有利，、、对广告主有利
网络广告创意和策略
1〕要有明确有力的标题 广告标题是依据吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2〕要有简介的广告信息 强烈清晰的文案比制作复杂的影音文件更能吸引上网者的点击。
3〕开展互动性
如，在网络广告上增加游戏活动功能，将大大提高上网者对广告的阅读兴趣。