文档介绍：oppo find 广告分析
7/9/2017
●广告回顾
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广告内容
●类似《盗梦空间》的画面,莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中,寻找一名神秘女子,而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下,两者在阴错阳差的相遇下,又阴错阳差的离开,连续不断的卷入FIND迷局。
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●“FIND ME ”一句FIDN ME ,加上国际巨星莱昂纳多•迪卡普里奥片中莱昂纳多英气逼人、气质硬朗,剧情设计引人入胜,充满神秘和悬疑的气氛。
●莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索,广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部,之后的剧情将围绕第一部的线索展开,唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系,剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系,后面究竟有怎样的悬疑和变化,令大众极为关注。
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人物分析
莱昂纳多
7/9/2017
代言人简介
姓名:Leonardo Wilelm DiCaprio
中文译名:莱昂纳多·迪卡普里奥
国籍:美国
职业:演员
代表作品:泰坦尼克号血钻
主要成就:1997年柏林电影节最佳男主角
2005年金球奖最佳男主角
2005年奥斯卡最佳男主角提名
2007年奥斯卡最佳男主角提名
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选择莱昂纳多做代言的原因:
曾获柏林电影节最佳男主角和奥斯卡最佳男主角提名。1997年他担纲《泰坦尼克号》男主角之后,莱昂纳多因在此片中的完美表演而成了“世纪末的票房炸弹”。2006年的《无间道风云》和《血钻》给他带来了一个金球奖最佳男主角的双提名,莱昂纳多也是历史上首个获得最佳男主角双提名的演员,同时在次年奥斯卡上凭借《血钻》获得最佳男主角提名。2010年的《禁闭岛》是莱昂和马丁的第四次合作,2010年他与名导克里斯托弗·诺兰合作了《盗梦空间》。
而这个广告是根据《盗梦空间》而改编的,请莱昂纳多做代言无疑是最能诠释出广告和品牌内涵,据知情人透漏,这则广告的制作团队一半以上来自电影《盗梦空间》的团队
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拍摄地点及目标人群
7/9/2017
拍摄地点:
在巴黎的地铁中
人群的街头
下雨的广场中
都给人一种神秘的感觉,扑朔迷离的剧情,鼓励人们去探索寻找,从而
引出了OPPO智能机的Find之旅。
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目标人群:
而智能手机的目标人群也是高端商务人群,或者追求现代生活方式的年轻人,他们与莱昂纳多的形象有相当大部分的重合。相对于高端商务人群来说,这部分用户群比较理性,对智能手机的要求比较高;而一旦能赢得这部分用户群,他们的忠实性也相对较高,并且容易在人群中形成口碑。
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