电通公司品牌定位培训.pdf

文档介绍：: .
牌有吸引力?
我能提供的是不是消费者想要的？
w 我的品牌个性是什么
应该是消费者感觉会与我的品牌有关联的特质而非目
标对象的个性
w 我的品牌向谁诉求
我的商品要卖给谁
w 为什么我的品牌不一样
与竞争品的不同在哪里，我的优势在哪里　　
w 我的品牌有没有限制我后续的产品线？
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beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD案例分析
坎妮洗发水的品牌定位－能滋养发根的洗发水
w 为什么消费者觉得我有吸引力
比起其他品牌，坎妮更深层滋养，因为它在头发生命
的源头－发根处发生作用
w 我的个性是什么
根本的滋养，智慧的创新者
w 我向谁诉求
１８－３５岁的女人，追求不止表层的美丽
我这个品牌不止关心她们的头发表层的美丽，也关心
她们发根的健康
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beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD案例分析
w 为什么我不一样
没有其他任何一个品牌有同样的功效，只有坎妮含
有能滋养发根的头发自然成分
w 我的品牌有没有限制我后来的产品线
以后的坎妮品牌所推出的产品成分都必须能滋养发
根，只是有些成分是能保湿，有些成分能去头皮屑
w 广告切入点
美丽的头发来自健康的发根
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beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD如何找出品牌定位
首先要先检视这几个项目
w 市场状况
w 消费者
w 传播
w 品牌
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beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD : .
如何拟定品牌策略
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beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD : The d