文档介绍：1
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科龙/华宝空调广告语测试
定量分析汇报
北京电通广告有限企业
十月
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科龙/华宝空调广告语测试
定量分析汇报
北京电通广告有限企业
十月
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科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
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目 录
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A 研究背景
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广东科龙集团为制订科龙空调、华宝空调度传输计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调广告语评价，方便为广告创意提供依据。
研究背景
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B 研究目与内容
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研究目标
。
。
研究内容
、华宝空调广告语评价与喜好程度。
。
。
研究目与内容
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研究方法：街头拦截访问
调查城市：北京
样本量：N=100
执行日期: 年10月11日
样本条件：
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年纪在25-45岁之间
--性别配额
总样本量 男 女
100 80 20
研究目与内容
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C 主要结论
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科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低).
主要结论
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D 主要发觉
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消费者最喜欢科龙空调广告语以下：
科龙空调广告语评价
注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢
消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.
喜欢人数占总
人数百分比
喜欢程度平均分
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消费者最喜欢这几条广告语原因 以下:
由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口广告语
科龙空调广告语评价
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科龙空调广告语评价
选择以上三条广告消费者背景资料以下:
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消费者最不喜欢科龙空调广告语以下：
科龙空调广告语评价
注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢
由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”消费者，但后者喜好度却远远低于前者。
不喜欢人数占总
人数百分比
喜欢程度平均分
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消费者不喜欢这几条广告语原因是：
由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口广告语。
科