文档介绍：网络营销和网络推广
中国超市耗材门户
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什么是网络营销和网络推广
二者区分和联络
网络营销和网络推广模式
网络营销推广方法在王老吉案例中成功应用
网络营销和推广
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什么是网络感觉。
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三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中成功应用
QQ群推广
经过“以后喝王老吉(捐款1亿),存钱到工商( 8726万)”等易于传输文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传输。当然，王老吉善举确实能够激发很多人来为他发帖和宣传。所以，为网民所善用QQ群营销自然不会被王老吉错过。网络病毒式营销效应在这里逐步显现出来了。（QQ群影响人几乎每个信息接收者都是目标用户，是互联网最精准营销伎俩）
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三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中成功应用
博客营销推广
微博可了解为“微型博客”或“一句话博客”，博客、微博是当前最流行，最火最受欢迎网络营销方式。
热门话题往往是博客关注热点，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，在众多博客之间引发热烈讨论。
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三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中成功应用
新闻营销
王老吉捐出1亿元后，也成为众多网络媒体关注热点，而在网络上推广活动也会不停促进网络媒体报道。王老吉抓住了地震事件，植入式投了一亿广告费，不论从公关角度还是慈善角度，都必须赞叹一下。借助这次事件，王老吉也为自己新产品做好了前期推广，就是经过看似网友发帖表示新产品将会热销。（利用网络媒体报道来提升品牌影响力，增加消费者对产品和网站信任度。）
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海南红杉科创实业有限企业
网络营销策划方案探讨
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网络营销方案探讨
网络营销宏观环境分析
网络营销优势分析
红杉企业形象分析
消费者分析
网络营销方案
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网络营销宏观环境分析
网民网络应用使用行为：各种网络应用空前发展，是网络舆论繁荣先决条件。
网民亲密关注时事，是网络舆论兴盛前提。
互联网媒体强大传输力：信息和图片可在瞬间从一个群复制流传到其它群，含有病毒似传染性。
网络社群和“意见领袖”：因为相同意识形态、价值偏好或共同诉求而聚集在一起，形成不可忽略网络影响力。
互联网与传统媒体相互借力，放大舆论。
营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功企业必须连续不停地观察与适应改变着环境。
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我企业在网络营销上优势分析
营销伎俩上可与大企业站在同一高度
市场进入条件上机会均等
网络营销是我们红杉实现全程营销理想方式
网络营销能充分发挥我们红杉本身优势和特点
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红杉企业形象分析
企业介绍：采取最尖端美国航天科技，国内率先研发外墙隔热涂料、家居保暖漆、玻璃隔热涂料等各种家居节能材料生产服务性企业。
我们理念：我们坚信用户最大满意决定我们未来。我们有追求，但我们是久远追求。
我们团体：企业启用“成长比成功更主要”人才机制，利用先进管理系统，创建速度与***团体。
企业前景：必定开创家居节能市场新纪元！
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消费者分析
对于我们网络产品主要是针对观念比较新人群，因为他们更轻易从传统交易模式中解脱出来，对于网络营销给予必定。我们产品比市面普通产品价格要高，消费者购置行为是延展性决议，所以在这一块要注意使购置过程尽可能简单化、标准化、程序化。而对于有钱、图方便、繁忙、头脑“新”人群要加以激发（尤其是女性）。
年纪分布
25——50岁
职业分布
企事业单位人员、国家机关人员
学历分布
大专、本科及以上
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网络营销方案
（一）营销目标和战略重点
我们实施网络营销方案最根本目标就是要把企业宣传出去！
战略重点在于：以网络为重点辅以其它相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化网络营销竞争策略。
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（二）产品和价格策略
首先我们需要了解客户需要是什么样产品，在产品同质化越来越严重今天我们需要为用户提供有创意，非常有个性化产品，要不停创新。在网络营销平台下我们能够让用户自己来创意自己喜欢产品，为用户量身定制。
在价格非常透明当代市场，假如要卖出比同等产品更高价格，我们就必须有自己卖点和亮点。
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马斯洛需求理论
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（三）渠道和营销策略
涂料在渠道上没有什么大突破，鉴于在国内网上在线销售并不理想，且运费在线支付额大，消费者大都还是喜欢以传统方式购置详细情况，我想将策略重点放在建立一个宣传资讯网站以及网站推广促销上。
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1、门户网站建立
网站信息资源分析
（1）公众