文档介绍：网络整合营销
北京立信天下科技有限企业出品
NETWORK INTEGRATED MARKETING
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网络时代网络营销蛋糕
依据中国互联网信息中心统计，全球网民总数量已超出19亿，快要全球总小报
1000粉丝：相当于一份海报
1万粉丝：相当于一家杂志
10万粉丝：相当于一份地方性报纸
100万粉丝：相当于全国性报纸上头条新闻
1000万粉丝：相当于CCTV播音员能让全国人民听到你声音
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微博三大特征
便捷性
微博在语言编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；
微博开通各种API使得大量用户能够经过手机、网络等方式来即时更新自己个人信息。
背对脸
与博客上--面对面演出不一样，微型博客上是背对脸Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，途经人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后人交流。能够一点对多点，也能够点对点。
原创性
微博网站现在即时通讯功效非常强大，经过QQ和MSN直接书写，在没有网络地方，只要有手机也可即时更新自己内容，哪怕你就在事发觉场。
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您还能够输入140字……
140字 = 0距离
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软文营销
软文炒作优点：
1、内容可阅读性强，对用户有益，轻易被接收。
2、费用低廉，软文轻易被转载，形成二次传输。
3、有利于搜索引擎优化，增加品牌曝光度。
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软文主要炒作平台：
1、报纸、杂志、电视、广播等传统媒体。
2、门户网站
3、行业网站
4、论坛、博客
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QQ群营销
QQ群营销优势：
　　1、目标客户明确。
　　2、费用低廉。
3、目标受众消费能力强。
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事件营销
事件营销优势：
1、成本低、投资回报率高
2、用户易接收、效果很显著
3、传输深度和层次高
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事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传输、客户关系于一体，经过把握新闻规律，制造含有新闻价值事件，并经过详细操作，让这一新闻事件得以传输，从而到达广告效果。
在国内，“事件营销” 早期最有名三个故事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另外一个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。，第三个是富亚涂料经过经理喝涂料而成名事件。
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公益事件：企业通常占据着主动地位，几乎不存在风险。
聚焦事件：主要风险在于营销活动不能与企业、产品战略发展相融合，甚至破坏企业久远战略形象。
危机事件：最能吸引眼球，同时风险也最大。尤其是处理企业本身危机时，更应该小心慎重。企业进行危机公关时，若不能有效地控制媒体风向，极可能引发公众质疑和反感。此时不但达不到营销效果，企业还见面临生存危机。
事件营销切入点归结为三类，即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心，因而具备较高新闻价值、传输价值和社会影响力。
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病毒式营销
病毒式营销即“口碑营销”。在互联网上，这种病毒式营销更为方便，能够像病毒一样快速蔓延，所以病毒式营销成为一个高效信息传输方式，而且，因为这种传输是用户之间自发进行，所以几乎是不需要费用网络营销伎俩。
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病毒式营销执行策略：
创建有感染力”病原体“，如QQ表情（兔斯基、洋葱头等）、馒头血案、无偿软件、Flash小游戏、搞笑视频等。利用早起接收者，经过用户口碑宣传网络，使信息像病毒一样传输和扩散，利用快速复制方式传向数以千计、甚至百万计受众。
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吃垮必胜客
必胜客有一款沙拉，是自助28块水果沙拉。必胜客会给你一个碗，你能拿多少，就给你多少，前提是，只允许拿一次。
必胜客为了吸引更多人来吃必胜客，发动了一个吃垮必胜客营销活动。
吃垮必胜客里面介绍了盛取自助沙拉好方法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽碗边，可一次堆到七层沙拉，同时还配有真实照片。
必胜客经过这种精心制作，含有强大感染力“病原体”，经过用户口碑宣传网络，利用病毒传输原理快速复制、扩散开来。
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SEM/SEO营销
SEM是近年来产生一个新网络营销形式，SEM所做就是全方面而有效利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高性价比，以最小投入，获最大来自搜索引擎访问量，并产生商业价值。
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搜索引擎用户占全国网民总数80%至多
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依据CNNIC（年中国搜索引擎用户行为****惯分析）显示。
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