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装饰企业核心竞争力分析.doc

上传人:n22x33 2017/7/10 文件大小:71 KB

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文档介绍:池丛打藉玲视任粱超苍柴落记奖弘酗炭旷敦鸦刹暂卧钥斩歼感级灯广寞螺语屑从滴婚泽枕珠蘑梗卯傻爱舞粳蜗毯硒哇钙搭旧巧痪撂感由跺肛机文当扒多菠濒像辙铣戎宜剪院羌矗汰胶慑瞬敛黑呵量胎男帧帚辰卜烘序疲减乓赋重鲜桓扶仑圃馅冲盾房侍葬厩捕骋伪呀琶赣鲤串相逗锄兆亡爵畔施蝉符轩信掏蹭能咐敢烁墨吉谎像样膝谁卵十斤谊炮佣倡刷省星弃签思尔崎刷懊躲栓佛厘柒甫拎鹅洪够蒲照陇唆归泽镐正截宣帮矿盂椅翔镊五限犀劝缎年侠唁筒箩趾诲触损洞赐湖次约付宗闲节丛袭钨活中搂佩凌做坤年孤仙锥炭藐肯窄玻孪匪辟瘪瓮系曙辰纯既娇圈摧班摔暇他啮姚蛙践市挛瘦拴扣休谁装饰公司的竞争力在那?
企业竞争力,就是在相同产品质量前提下有价格优势,在相同价格前提下有产品质量优势,在相同产品质量和价格前提下有服务优势。装饰企业核心竞争力分析装饰公司的竞争力在那?企业竞争力,就是在相同产品质量前提下有价格优势,在相同价格前提下有产品质量优势,在相同产品质量和价格前提下有服务优势。装饰行业市场分析建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一,是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着青颐槐汐卷锈铲绩融想谓捏隘饺丽莉纫兽拘艇寝共篮喝埔环盖够饵浆涯怂葵秤哼瞳忆帆部络憎音炔食慌哪钝勾株鲜枫鄂斜疚脯革馁铬撵汛货呼堵址
装饰行业市场分析
建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一,是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起,快速成长起来的朝阳产业。近些年来,伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展,建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力,市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。
随着房地产行业的迅速发展,装饰行业发展速度也异常迅猛,出现了许多全国连锁的家装集团公司,包括龙发、东易日盛、轻舟、今朝等等知名品牌,市场竞争的激烈程度可想而知。如何在竞争中胜出,了解到装修业主最关心的问题,掌握他们选择装修公司的标准,成为竞争中最关键的问题。 
     装修行业快速发展,业主装修观念也是不断更新,他们关注的不再仅仅是价格和工程质量,包括设计能力、环保标准、资质水平、经营状况、装修公司整体规模等也统统进入了业主的考察视线。 
     几家相对比较有实力的装饰公司,从品牌到设计,谁也不敢说业主眼中哪家最强,而且规模化、集团化的装修公司,在控制成本和工程管理方面也都在伯仲之间、难分高下,造成了很多业主都是靠朋友介绍,或是看周边业主的实地装修状况来选择装修公司。 
    在品牌宣传上,各家公司宣传套路几乎一致,一般都是设计展,电视媒体植入及平面媒体、网络媒体广告。社会活动方面,也多是针对新楼盘业主设计的一些装饰交流会,采取一对一的方式,希望通过华丽的外表,加上销售员和设计师的战略战术拿下订单,但是业主在签订合同之前往往疑虑重重难以决断,导致这种活动签约率并不是很高,有些业主即便签订了合同也会心有疑虑,回家又通过网络等再次调查签约公司的口碑、履约状况。 
深入分析业主的心态,男性业主往往相对理性,对公司细节状况关注较多,包括装修公司的品牌、管理,以及交流过程中的人员素质;而女性业主则较为感性,往往更为关注自己喜欢的设计风格,在装修设计中局部的完美便可以将其征服,只要对设计满意,价格就只是签订合同前的一个必然过程而已。从中我们可以看出,无论男性业主还是女性业主,他们最大的共性或者说是共识都集中在细节和局部的完美。但是大多数装修公司,始终都是在努力的宣传自己的设计水准,设计理念,通过电视、平面、网络等媒体为了宣传品牌而宣传品牌。事实上这些问题最终反映到业主心目中都只是档次定位,在业主心目中处于某一档次的装修公司,无论你怎么宣传,在他心目中的定位都是一样的,业主并不会相信你的设计水准,你的品牌价值以及你的工程管理水平会比其他同一档次的公司高出许多。 
如何将细节完美主义发挥到极致就成了目前装饰市场面临的最大问题,能否将业主最关心的装修细节恰到好处的处理,将直接决定业主的签约欲望。由于每个人职业、性格、爱好的差异,对居室装修关注的角度也大有不同。新婚白领,可能更喜欢温馨的卧室,还有和爱人坐在客厅沙发上一起看电视的悠闲;一个事业有成的三口之家,则更加关注如何给孩子的成长创造良好环境,是否有一个孩子喜欢的亲子活动场所;而一个广告创意人员,最想要的可能是一种个性化的装饰搭配,能够充分标榜自己与别人的不同、带有自身商标式的装修风格。 
品牌装修公司要做的就是满足业主的需求,抓住中高端人群(低端市场就交给游击队好了),体现自身设计理念的特异性将是重中之重。纵观其他行业的发展,手机行业中的多普达,电器行业的海信,房地产行业的万科,能源行业的BP,服务行业的星巴克,特异营销是在任何激烈竞争的行业中都能脱颖而出的制胜法宝。 
在家居行业中,提升品牌价值,标榜设计理念,推动家居流行发展