文档介绍：互联网红酒类目
市场分析调研
THE Red Wine
互联网红酒类目市场调查报告
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红酒电子商务行业市场分析
市场环境行业态势分析
行业品牌互联网营销案例
入驻天猫成本核实
THANK YOU!
规划发展方
京东热销多为多瓶套装，售价虽高，但单瓶售价处于中低价位。
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1号店热销红酒分析
左图为1号店热销红酒TOP8，平均售价普遍低于京东商城。
1号店红酒销售规模约为京东三分之一，除销量前60名有评价与销量外，其它红酒销售状态停滞。
1号店市场规模较小，定位较为含糊。
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行业
态势
Analysis of the market
environment
与市场消费行为分析
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中国红酒市场继续扩容
2013《中国红酒汇报》显示，当前中国红酒市场终端销售超出1000亿元人民币，市场容量约18亿升，其中约25%是来自进口红酒。
近十年，，翻了12倍，%；
红酒进口额也一直保持增加态势，，翻了67倍，年复合增加率高达576%。
中国红酒市场火爆吸引越来越多国际著名红酒厂商进入中国，海关数据显示，中国进口红酒约有60%来自欧盟，其中35%左右来自法国。从省市地域来看，上海一直高居中国大陆红酒进口量榜首，进口量及进口额均超出其它省市。除上海外，山东、广东和河北也是中国大陆进口红酒主要省份。
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中国红酒市场继续扩容
年是中国红酒行业遭遇拐点一年，在经济环境和国内政策双重夹击下碰到了前所未见困难和挑战，红酒进口量和进口额均出现了不一样程度放缓，其中进口量仅增加了8%，进口额增速也大致在10%左右。但从久远来看，中国红酒市场依然见面临一个较长时间高速发展期，未来市场增加空间巨大，市场规模依然会继续扩容。
图1：中国红酒进口量及年增加率（2002-年第一季度）
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高端红酒成为中国市场主流
/升，翻了5倍。依据财富品质研究院数据统计，20中国进口红酒均价跃上一个高位（）之后，一直保持迟缓增加状态，。
中国红酒进口均价及年增加率（2002-年第一季度）
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法国领跑中国进口红酒市场
从年7月1日起，伴随中国政府正式对欧盟葡萄酒开启调查，法国红酒会受到一定程度冲击。然而，经过多年市场沉淀，法国红酒在中国消费者中拥有最高著名度和口碑，政府限制即使会暂时性地抑制法国红酒增加，不过法国红酒依然是国内高端红酒消费市场主流和首选。除法国以外，以澳大利亚、美国和智利为代表新世界国家在中国进口红酒市场表现也一样可圈可点。
年中国进口红酒主要国别分布
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中国人均红酒消费量依然较低
近十年，中国人均红酒消费量一直连续上升，，翻了5倍多。
不过，与欧盟、美国等红酒文化浓郁国家相比，我国人均红酒消费量依然较低，红酒市场在整个酒类市场所占比重较小。这主要是因为在我国，因为受传统习惯等原因影响，白酒和啤酒依然占据着日常饮用酒类主流，然而伴随健康饮酒理念不停深入人心，更多消费者开始选择酒精度数更低红酒，未来市场空间增加潜力巨大。
中国人均红酒消费量（2002-年第一季度）
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红酒市场消费需求分析
消费者基本特征描述
大众消费群体因为消费能力低，即使消费量大，不过创造利润极少。
拥有高学历、高收入、高消费，喜欢新鲜事物、崇尚品牌，以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表“新富消费群体”将是红酒利润主要起源。
a、大众消费群体收入便低，是低级消费层次，消费行为基本在家里；
b、新富消费群体收入较高，消费行为在外与家里百分比均衡，属于中等消费群体；
c、商务群体依然以白酒和法国名庄酒为主。
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中国红酒消费群体
第一个，专业型消费者
大家对葡萄酒非常熟悉，大部分人受西洋文化影响，或者是受西方发达国家影响，知道葡萄酒怎样消费。

第二种，健康型消费者。