文档介绍：欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国（南京）卓越形象创意企业
整体品牌设计方案书
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主讲人：贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会 会 员
中国广告协会学术委员会 欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国（南京）卓越形象创意企业
整体品牌设计方案书
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主讲人：贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会 会 员
中国广告协会学术委员会 委 员
江苏省广告协会 副秘书长
南京经济学院广告学系 客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士
中国（南京）卓越形象创意企业 行政创意总监
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目录
整体品牌设计给销售带来促进作用
欧豹整体品牌设计
品牌设计表现------品牌视觉识别系统
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第一部分
整体品牌设计
给销售带来促进作用
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何为品牌（Brand）?
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主商品或劳务名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌是一个标别标志；
品牌是选择产品依据：
品牌能提供某种超出功效性利益价值感；
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何为整体品牌设计
当前国际国内最先进品牌运作方法,已经有了许多成功出色案例.
行销传输
品牌
设计
IBD
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在商品配销制度里，总经销商对下面分销商进价不须给予太大让步；
在市场“寿命”较长，亦有较强品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
市场如有价格战情况，强势品牌忍耐程度较高，于是可享受高零售价格及赢利；
一群高忠诚度使用者——厂家和商家共同赢利确保。
整体品牌设计给销售带来帮助
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第二部分
欧豹整体品牌设计
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整体品牌设计要素起源
企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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企业对品牌规划
赤兔马:
针对含有传统审美思想中年人群,以中国传统文化取得消费者认同.
欧豹:
针对生于70年代年轻一代,重点塑造品牌外来文化感受,强调年轻人钟爱价值观念.
专门在美国注册欧豹企业,以强化品牌外来感.
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目标消费群研究
年纪:
70年代出生,30岁以下
性别:
男性为主
地域:
县级城市,以及较为富裕乡镇
消费特征:
喜欢追随,尤其对于大城市或者国外流行风尚
心理特征:
多为独生儿女,叛逆,反传统,强调要以自己方式生活.
文化:
初中及高中
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竞争情况
当前摩托车市场品牌运作层次不高,极少有品牌聘请专业企业进行专业品牌设计.
因而市场反应即为广告平淡(简单产品照片为主),无品牌个性.
个别品牌表现尚可,但仍有一定缺点,如:
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豪爵钻豹:
想到做到,“奶油”,,且冲击力不够.
新大洲:
广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场踏板车市场扩充而来,品牌形象含糊.
品牌无关键精神内涵.
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整体品牌设计框架结构
整体品牌设计
品牌定位
品牌基因
品牌联想
品牌视觉识别系统
关键广告口号
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品牌定位
专为70年代出生年轻男性度身定做摩托车品牌.
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品牌基因
年轻、活力、
速度、快节奏
叛逆、以自己态度面对生活.
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品牌联想
国际、纽约
快、COOL
年轻人自己
百事口乐、 牛仔裤
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关键广告语
我行我速，欧豹摩托。From American
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“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说是一个“走这自己路，让他人说去吧”处世哲学。符合目标消费者心理,极易激起他们共鸣.
巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品速度感，反应着产品性质。
“我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一个洋味、新潮、高品质感.
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第三部分
欧豹品牌视觉识别系