文档介绍：大梅沙海景酒店 广告推广方案
客户：深圳秀峰渡假俱乐部有限企业
推广：深圳市黑弧广告有限企业
海景酒店广告宣传推广策划方案
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前 言
伴随我国市场经济改革成功，人们生活质素得到大幅度提升。作为衡量 市以外区域旅游，旅游支出占
个人娱乐休闲消费支出60%
以上；
在消费神态上 多为温馨浪漫型，寄情山水
（海）间；重视生活质素，提
倡休闲生活。
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总之，投资大梅沙海景酒店人士多为在消费神态上趋于休闲一族，收入上是富有一族，时间上是富足一族，这三者缺一不可。不然，无法划入大梅沙海景酒店目标消费群当中。
另外，投资型和公用型（福利型）目标客户，多具备投资眼光，看好大梅沙风景区良好发展前景和大梅沙海景酒店投资回报前途。
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第三部分 我们任务在哪里？
大梅沙海景酒店宣传推广关键问题
大梅沙海景酒店宣传推广必须紧紧围绕两个“新”
旅游区酒店形象定位和销售推广，在于抓住游客“新”心理：
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一新：伴随国民经济繁荣，一个全新休
闲渡假方式——旅游：走出家门，走出
城市，到大自然中去，渐为时尚趋势。
休闲新时尚——近年来，%
速度递增。深圳属亚热带海洋性季风
气候温和湿润，光照充分，雨量充沛，
是中国优异旅游城市和当代化海滨城市。
大梅沙是深圳东部最大海滩，风光明
媚青山碧海环抱，遥可望香港新界，素
有“东方夏威夷”之称，是到深圳旅游
必到之处。
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二新：金钱、地位、权势是一个身份象征；
别墅、跑车、高尔夫球场是一个身份
象征；今天，休闲（方式、地点、
长短等）更是成为新一代成功人士
身份象征。
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身份新象征——大梅沙海景酒店设在素有“东方夏威
夷“之称大梅沙，与大梅沙海滨公园仅
一路之隔，步行3分钟便抵达海边。酒店
设有354间四星级海滨渡假式客房和空中
全海景室内泳池。与周围酒店相比，更具
特色是大梅沙海景酒店首创分时渡假方
式，只需交5000元，便可享受标准客房十
年中任意三十天入住权益，还可出租、
交换、继承；让业主充分享受分时渡假新
理念所带来“中低价格高级享受”休闲娱
乐生活。拥有大梅沙海景酒店，彰显尊贵
身份。
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简言之，大梅沙海景酒店形象定位为： 休闲新时尚，身份新象征
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支持：
1. 国民经济繁荣，带动旅游业快速发
展，旅游，成时下休闲方式，与国际潮
流保持一致； 2. 深圳东部开发契机已到，渡假性物业
将是市场主流；
3. 大梅沙海景酒店与大梅沙开放式海滨公
园仅一路之隔，步行3 分钟便抵达海边；
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4. 轻松置业，只需交5000元，便可享受大梅
沙海景酒店标准客房十年中任意三十天
入住权益； 5. 分时渡假是国际流行新旅游消费方式，
符合时代成功人士 身份需求。
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大梅沙海景酒店 宣传推广中两大矛盾及处理之道：
大梅沙海景酒店一方面面临区域内雅兰酒店等相近渡假性物业激烈挑战，其次又面临着市场对分时渡假这一国际流行新旅游消费方式缓慢接收。所以，前期必须作足形象，为后期推广扫除障碍。
海景酒店广告宣