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化装品营销筹划书文
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化装品营销筹划书文
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　　在希腊语中"化装〞的词义是"装饰的技巧〞，意思是把人体自身的优点多加发扬，而把缺陷加以弥补。1923年，哥伦比亚大学概括化装品的作用为：使皮肤感到舒适和防止皮肤病;遮盖*些缺陷;美化面容;使人清洁、整齐、增加神采。
　　美国FDA对化装品的定义为：用涂擦、撒布、喷雾或其他法使用于人体的物品，能起到清洁、美化，促使有魅力或改变外观的作用。不包括肥皂，并对特种化装品作了具体要求。
　　化装品对人体的作用必须缓和、平安、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，日本等国称之为类医药品，中华人民国"化装品卫生监视条例"中称之为"特殊用途化装品〞，如用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等目的的化装品。
　　应当指出，无论是化装品，或是特殊用途化装品都不同于医药用品，其使用目的在于清洁、保护和美化修饰面，并不是为了到达影响人体构造和机能的目的。为便起见，常将二者统称为化装品。
　　化装品的作用可概括为如下5个面。
　　(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化装水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
　　(2)保护作用保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、思想汇报专题发乳、护发素等。
　　(3)营养作用补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
　　(4)美化作用美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
　　(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。
　　对于今天的这种国化装品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化装品的营销
　　〞自然堂〞是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于2001年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具开展潜力的化装品企业之一，刚刚迈入开展阶段，便遇到了峻的局面：国化装品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购;受到新法规的制约及金融危机的影响，国化装品行业面临洗牌与重组的局面。因此，我们跟要最大限度的实现"自然堂〞化装品在市场上的销售量，确保我们的产