文档介绍：年消费信心消费意
愿调查报告
、序言
1、研究背景与目的
本次调查的研究背景:
回顾 来的居民消费信心，城市居民的消费信心度指数也总体 上处于稳定提升状态， 。然而进入之后， 受美国次贷危机演变为全方位的年消费信心消费意
愿调查报告
、序言
1、研究背景与目的
本次调查的研究背景:
回顾 来的居民消费信心，城市居民的消费信心度指数也总体 上处于稳定提升状态， 。然而进入之后， 受美国次贷危机演变为全方位的金融危机并波及全球，同时信贷紧 缩、出口减少，以及居民预期收入降低的影响,9月份城市居民的 消费信心度开始下降，至12月跌至以来的最低点。
世界经济发展的不确定性，预示，扩大内需是中国保持经济较 快增长的根本途径，但增加消费需求,需要首先清晰城市居民的消 费信心和消费意愿。
深入分析影响居民消费信心的三个指标发现，-期间,城市居 民对国家经济发展水平的表现的评价始终在70分左右。进入 之 后，城市居民消费信心指数的三个衡量方面都有所下降，其中居民 对消费时机认同度的下降幅度最大， ,%的受访者对”现在是花钱消费的好时机”表 示比较认同或非常认同。
附图 一中国城市居民消费信心度指数三项指标对比
金融危机影响了消费者的消费信心，为了了解当前的经济形势 是否会影响消费者的消费意愿?如何影响消费者的消费意愿?具有 不同群体特征的消费者如何调整和改变自己消费策略?网易于3 月展开了本次消费预期调查研究。
本次调查的研究目的：
网易作为一家新闻、体育、娱乐、女性、旅游、文化、论 坛、短信、数码、汽车、手机、财经、科技、专业报道的门户网 站，积极关注民生民事，网易进行的汽车消费调查、手机消费调 查、房地产消费调查等多项调查，均具有现实指导意义和风向标作
用；网易于3月展开了本次网易消费预期调查研究，本次研究的 主要目的：
A、 重点了解消费者对商品类别和商品档次的消费意愿；
B、 对具有不同消费意愿的消费者进行群体定位。
2、研究方法
本次研究采用定量研究方法，经过千万网友对千种产品的模拟 消费来进行。
（一） ”花钱”问卷：
将食品、饮料和烟酒、衣着、服装、鞋帽、针和纺织品、金 银珠宝、化妆品、日用品、保健品、股票、家具、就餐、休闲娱 乐、旅游、汽车、奢侈品、手机、数码产品、文具15类1000种 商品，按照一定的逻辑结构随机组合成包含50或者20种商品的” 花钱”问卷，每个商品网友都能够选择”毫不犹豫买”（想买且有 能力购买）、”坚决不买”（自始自终都没打算买）、”遗憾地不 买”（想买，但经济发