文档介绍：品牌塑造是马拉松长跑
你可以靠营销手段吸引大众眼球一时,但一个品牌要想走得长远,不仅要有一个清晰的定位,要有长期贯彻的理念,更要有过硬的技术、产品和服务。
―― 本报记者 王沛霖
小米手机又“放卫星”了品牌塑造是马拉松长跑
你可以靠营销手段吸引大众眼球一时,但一个品牌要想走得长远,不仅要有一个清晰的定位,要有长期贯彻的理念,更要有过硬的技术、产品和服务。
―― 本报记者 王沛霖
小米手机又“放卫星”了!
近日,小米手机开放了第五轮10万台的网上销售,虽然此次开放购买限制了每人(每账号)只能购买一台,但产品还是在35分钟内被狂热的米粉们一抢而空。
在饥渴营销战术的运用方面,小米手机貌似已经超越了苹果。但大家也许忽略了一点,小米手机的销量在量级上与其他厂商也差距巨大。从去年10月开始到现在,小米手机不过销售了100多万台,这个数字也就是联想、华为去年推出千元智能手机后,一个单一机型一个月的销量而已。即便在这样的销售数字下,小米手机还在质量、配送、服务等方面暴露出各种问题。
品牌塑造是个长期的过程,没有谁能走捷径、搞速成。你可以靠营销手段一时吸引大众眼球,但要想走得长远,不仅要有一个清晰的定位,要有长期贯彻的理念,更要有过硬的技术、产品和服务。
ThinkPad笔记本电脑品牌已经有20年历史,其独特的小红帽、防滚架设计已经成为ThinkPad区别于其他笔记本电脑的重要标志。经久耐用、稳定性好的口碑让ThinkPad拥有了众多拥趸。从IBM到联想,ThinkPad品牌所追求的产品风格得到了很好的延续。而ThinkPad一贯追求的“专注思考创造价值”的品牌理念,也获得了各行各业专业人士的认同。
虽然品牌塑造离不开厂商的策划推广,但如果缺乏了品牌理念、产品品质、售后服务等众多元素的支撑,从长期看,过度的策划包装给品牌带来的只能是极大的伤害。
很多人误以为打广告、做活动就是在塑造品牌。对此,马云有截然不同的看法。