文档介绍：微信平台商业模式分析
商业模式是一个比较宽泛的概念，包括产品模式、运营模式、盈利模式、广告收益模式等，不一而足。本文主要选取产品模式、营销模式、盈利模式对微信的商业模式进行分析。微信产品模式从产品开发者的角度来看，微信完全是由腾讯公微信平台商业模式分析
商业模式是一个比较宽泛的概念，包括产品模式、运营模式、盈利模式、广告收益模式等，不一而足。本文主要选取产品模式、营销模式、盈利模式对微信的商业模式进行分析。微信产品模式从产品开发者的角度来看，微信完全是由腾讯公司自主开发的，腾讯有一个微信开发者团队，专门负责微信业务的开发。这跟运营商推出的同质业务大为不同，以***的飞信为例，飞信是移动为了应对互联网OTT业务的冲击而推出的即时通信类工具，由第三方神州泰岳公司独家负责开发。对于开发者而言，基于QQ业务的成功，微信团队必然比第三方公司更有经验，更能开发出满足用户需求的产品，而飞信业务完全交给第三方公司开发，导致开发者自身缺乏竞争意识。
从产品定位的角度来说，微信是手机即时消息类应用，本质上是一种聊天工具，无论微信以后如何发展，微信作为通信工具已经成为绝大多数微信用户的主要诉求。
微信所有的功能都是围绕这一定位设计的，微信提供的最基础服务就是短消息和语音短信，这两种服务都是为了满足用户基本的通信需求，尤其是语音短信业务，使得用户之间的沟通更加便捷，而且异地用户之间使用语音短信业务付出的成本要比长途电话低很多。虽然目前微信的语音短信业务同一时刻只能实现单向通话，但是未来很有可能会像KakaoKik的mVoIP 一样拥有实时双工语音服务的功能。
在基础服务之上，微信推出了许多增值类服务，如“摇一摇”、 “附近的人”等，方便了陌生人之间的沟通。微信公众平台使得个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信营销模式微信之所以能够在这么短的时间内积累如此多的用户，跟其营销模式是密不可分的。
第一，微信的大量用户来自于原来的腾讯QQ用户，用户QQ离线的时候可以通过微信跟QQ好友收发消息，很多用户就是基于这一功能才开始使用微信的。众所周知
，QQ—直是国内最受欢迎的即时聊天类软件，由于微信是一款与QQ互补的产品，大多数用户都是同时使用QQ和微信的，两种服务的结合使得微信的用户数增长很快。
第二，微信借助手机通讯录将用户捆绑在一起，由于手机通讯录里面都是比较亲密的熟人、朋友，在微信用户的带动下，很多原本不知道该业务的人也开始成为微信用户，这种“病毒营销”的模式无疑扩大了微信的用户群。
第三，微信推出了基于LBS的功能插件“附近的人”，用户可以通过该功能插件，根据自己的地理位置搜索到周围的微信用户，为陌生人之间提供了一种很好的交友工具。用户通过该插件认识很多新朋友，扩大了自己的交际圈，增强了用户的使用黏性。第四，微信面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务的公众平台，在帮助这些机构减少宣传成本、提高品牌知名度的同时，无疑也实现了微信自身的推广，扩大了微信用户的规模。
综上所述，微信采用的营销模式可以概括为“熟人+陌生人+圈子” 的模式。QQ和基于手机通讯录的服务加强了熟人、朋友之间的联系， “摇一摇”、“附近的人”等基于