文档介绍：-
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耐克市场调查报告
本次问卷共120份，回收的有效问卷90份，回收率为75%。其中已经拥有耐克的为64人，占总体的71%。目前没有拥有耐克产品的为26人，占总体客户，让他们成为我们最好的宣传途径，使更多的人愿意购置并忠诚于耐克品牌。有10%的人不愿意购置耐克，其中有66%的原因是因为价格问题，有34%是因为样式不满意。对于耐克鞋的调查中，也只有10%的人没有购置过耐克鞋，其中有人是因为不知道耐克的品牌，不过这类人群的年龄比较大，均在45岁以上。还有一些人因为觉得没有适合的款式才导致不会购置，这类人群一般是成功人士，穿着的鞋一般以皮鞋为主，而耐克鞋以运动和休闲为主，并未开发一些皮鞋等系列。
4、耐克的第一印象
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调查显示有41%的调查者的印象是舒适耐用的，有44%的调查者认为是清新有活力的，有15%的调查者认为流行时尚。调查结果说明我们的产品定位〔舒适耐用和有活力〕和消费者眼中的耐克为是相符的。
5、购置原因
青壮年消费者购置耐克产品的原因,首先是为了运动的需要,其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感,再者就是看中"NIKE"品牌的优良品质,设计经典,%的调查者因为耐穿耐用而购置，14%的调查者因为款式个性而购置，27%的调查者因为是世界名牌而购置。结果说明耐克很多的消费者更相信我们的质量，还应在款式上多多推新。
6、耐克的广告
调查显示51%的调查者很熟悉耐克的广告，40%的调查者印象不深，9%的调查者不熟悉耐克的广告。此外，有55%的调查者是在电视上看到广告，有29%的调查者在网络上看到过广告，7%的调查者在报纸杂志上看到过，9%的调查者在户外看到过。另外，仅有33%的调查者清楚详细的知道耐克的代言人。结果说明，应该多在电视上和网络上广告，选择个性突出和群众都知晓的明星做代言效果会更好。
7、购置时考虑因素
在对价格、款式、质量、效劳四个购置时考虑因素排序中，百分之
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70%以上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式为首选，也有少局部被调查者将价格做为首要考虑因素，但并没有消费者将效劳放在第一位，同样排序过程中，效劳一般都被排在第四位，由此看来，对于一个知名品牌来说效劳并不是非常重要，而是注重产品本身的质量、款式和价格，所以说，耐克未来的宣传方向可以针对质量、款式和价格。可以在推销时着重介绍产品的质量，或在广告宣传时从这一方面入手，让受众觉得产品质量过硬，从而对产品产生好感。并对消费者也比较关心的款式做一定得功课，让消费者更加认同耐克产品。并采用一些促销方式，例如营业推广，对产品价格给出一些折扣，这就更能俘获消费者的心，让他们将心动变为行动，这样长期就会形成消费者忠诚，这样，耐克鞋就真的深入人们的生活了。
8、产品更新速度
在购置过耐克鞋的消费者中，对于非常快、比较快、一般、比较慢、非常慢五个选项中。%的消费者选择了更新速度非常快，%的消费者选择了更新速度比较快，有50%的消费者选择了