文档介绍：引领地方经济发展思考
今年6月至8月，我随＊＊市委组织的赴美高级研修班学习培训，通过课堂学习和实地考察,收获颇多，特别是对美国企业实施品牌战略而取得惊人的业绩，深有感触，觉得学习和借鉴他们的成功经验，对推动和引导企业实施品牌战略，，大大小小的企业,为了在你死我活的竞争中求得生存与发展的一席之地,都想方设法寻求争夺市场的新招数。其中细分市场，满足多样化需求的营销策略,被作为实施品牌战略的重要手段，为不少美国企业所使用。所谓细分市场,就是视顾客为上帝，充分考虑顾客的意愿和实际情况，以不同的标准将顾客划分成许多部分，并针对各部分顾客不同的消费需求,具体地开发和调整自己的产品与服务，使自己的产品与服务有别于一般的大路货。可以说,细分市场需求,分析货币的时间价值，正确预测货币的收支情况,已被不少美国企业家视为企业发展的关键因素。
5、,品牌需要规模。没有品牌，企业就无法领取市场通行证；没有规模，品牌就不能扩大对市场的占有率。只有品牌与规模联动，才能将产品的“优"转化为市场的“优”，。在美国经济发展史上,始终涌动着一浪高过一浪的兼并浪潮，强强联合，无国界兼并，诸多领域兼并已成为新一轮兼并浪潮，并创造了一个又一个世界第一。如波音与麦道的合并，成为世界第一大航空公司；美孚与艾克森的联姻，成为世界第一大石油公司等等。这些优势互补的高起点兼并，在世界范围内形成强大的冲击波，以锐不可挡的规模优势左右着国内外市场，，企业经济、地域经济、行业经济、民族经济的振兴与腾飞，离不开一批品牌产品和以品牌产品为龙头组建的企业或集团企业。
6、服务配套。品牌产品要想在顾客的心目中永葆青春，，奉行“服务至上”的原则,几乎到了痴迷的程度，他们把服务尤其是售后服务视为压倒一切的经营策略，（ibm)为了与对手之间拉开档次,以取得竞争优势，公司的高级经理助手必须做到每天24小时回答每一个顾客的问题，答复“上帝”的每一条意见。为了及时了解对顾客的服务态度，该公司还独创了其特有的市场监测方式——，公司的地区和部门代表聚集在一起，共同讨论和解决丢失市场、失去顾客的问题。此外，公司董事长、总经理和全体高级管理人员，每月还能收到一份关于客户变化情况的报告，公司决策层据此作出反应。
二、区域经济发展中的品牌差距
近年来，我们的许多企业已经十分注意到培育自主品牌的重要性,并加以实践，取得了一些成效。但对照美国企业，不得不承认，目前，区域经济发展中还普遍存在着品牌意识不强、知名品牌不多、品牌带动作用不大、品牌的技术创新力度不够、品牌培育的市场环境不佳等诸多问题。
1、品牌意识不强。长期以来，受计划经济思想束缚和市场经济发育不完善的制约,一些地方特别是我们苏中欠发达地区和企业创立品牌、帮扶品牌的措施不力,：一是商标注册不及时。注册商标是树立品牌的前提。目前，许多企业不注重商标注册,，我市共有各类企业和个体工商户19221家，初步形成电线电缆、电动工具、照明灯具、服装、食品加工、消防器材、液压机械等产业集群，生产的产品有20多个大类，数万个品种,但注册商标仅有742件,商标总数仅占生产经营企业总数的3。86%。存在着“产品品种多，注册商标少；加工产品多,品牌产品少；企业有形资产多，无形资产少”的现象。主要原因是，观点落后，品牌意识薄弱，对申请注册商标和创建品牌怕花钱、怕办了商标用处不大、怕成名之后受到侵害，导致一些企业字号名称被他人抢注商标,如XX县区江府酿酒、XX市金盛元珠宝高邮金盛元翠钻分公司分别被他人抢注“江府”、“金盛元”服务商标，造成企业利益受损。二是品牌资源存在闲置、浪费现象。我市有些企业，在长期的生产经营过程中培育了一些在国内有一定影响的品牌，但在企业改革改制过程中,由于不善于利用品牌，使得品牌资源被闲置、浪费。如原来的国有、集体企业曾注册过的165个商标,许多具有地方特色，象高邮亨大集团的“蝶园”服装产品、高康集团的“珠湖"化工产品等等，因长期不用或不申请续展等原因而自行消亡。三是品牌自我保护意识差。一些企业缺乏对自主品牌的有效保护，受大量假冒仿冒产品的侵害，使花费大量人力、物力、财力培育起来的品牌优势丧失，导致企业效益下降甚至破产倒闭。
2、知名品牌不多。我市拥有的品牌产品总量偏少、技术层次不够高、分布不均匀,虽拥有省著名商标7件,**市知名商标1