文档介绍：工
第一坊
品牌产品规划案
一滴花生油的
革命
第一坊内部资料的研读
行业及相关市场资讯检索
查阅采纳市场资讯中心数据
小范围消费者终端访谈
及时快速和第一坊互动沟通
项目小组人员数十次封闭的头脑风暴
采纳领军人物朱玉童先生的严格审核
总部专业总监的多次指导、修改
……
针对本次提案,我们做了如下作业:
>> 观行业大势,探索革命主客观条件,确立一套顺势而行的发展战略。
>> 谋第一坊品牌定位策略,确立核心概念,构建与众不同的品牌价值体系。
>>依托品牌价值体系,进行产品规划,确定第一坊产品组合和卖点。
观大势
品牌进化论| 四维分析
谋全局
第一坊品牌规划
定未来
第一坊产品规划
一滴花生油的
革命
第一坊
品牌产品规划案
[1]观大势
四维分析,检测生态环境
“为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家学习。”
——阿诺尔特·魏斯曼《市场营销战略Marketing strategies》 2001年
品牌太古代
奥陶纪
寒武纪
志留纪
石炭纪
泥盆纪
二叠纪
品牌元古代
三叠纪
侏罗纪
白垩纪
1600
1939
品牌古生代
品牌中生代
1800
黄帝
2000
东印度公司
威登堡
干将莫邪
票号
英国
澳洲
印度
中国
西门子
杜邦
三菱
未来品牌物种
在各行业,各细分市场,被恐龙型强势品牌占据
弱势品牌要么被整合,要么到新领域发展,要么灭亡
刘家镇铺
干将莫邪
人名
佛教
基督教
伊斯兰教
品牌物种进化同样遵循生态规律
品牌世界的生态环境催动品牌的兴衰
没有对零售业外资放开的政策生态,不会有世界每天人满为患的“沃尔玛”
没有食品安全危机日益凸显,有机、绿色、天然需求的日益膨胀,“有机食品”
何以成为优势卖点
没有人民生活水平的提高,以及对健康和高品质的需求,也不是有今天的“第一坊”
没有全球商务人士休闲会谈生态的产生,也就不会有咖啡休闲品牌“星巴克”
像生物一样,
环境发展到质变时,物种的发展也要随着地球上的环境而发生质变
根据生态环境,顺应趋势,主动改变品牌基因,使品牌物种不断进化
品牌进化关键在质变
B R A N D
品牌也有生命特征
每个品牌都有独特的DNA
物竞天择,适者生存
根据生态环境的进化品牌才能生存
适应生态环境的品牌基因才能脱颖而出
食用油进化论
食用油的发展同样遵循历史进化规律