文档介绍：服装商品企划方案
篇一：服装商品企划案
“XXX”服装品牌筹划及营销推广方案名目
上篇：“XXX”服装品牌筹划一、前言
二、女性服装企业的格局与进呈现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，由于这些是 “XXX” 服装服饰企业能否生存并进展壮大、产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1〕国内女性服装企业的格局分析
服装行业是我国进展比较快的行业之一，过去的二十年始终保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占据了高达 20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的奉献。
在剧烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：
一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做oEm 的企业?另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业 ??第三类企业创立了国内市场上大局部的??..
国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓力量和设计水平，能配套供给面料的女性服装生产企业巨大的进展空间和强劲的进展势头。
2〕女装业的进呈现状
爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费力量， 这为女性服装业的进展带来的增长空间。依据中华全国商业信息中心的统计，20XX 年 1-11 月，全国重点大型零售商场共销售女装 5016 万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，
销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。
从目前国内女装业的进呈现状来看，大致有以下几个特点：〔1〕区域特征突出
中国女装经过多年进展，渐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、
汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征格外明显。比方杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于接近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色明媚为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成肯定气候后，开头进军目标城市。〔2〕乐观寻求共性进展
现代消费者着装比较讲求共性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我共性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中颜色、款式最能表达人的共性，因此对于女装生产企业来说??〔3〕跨越式实现跨国经营
中国的服装企业开头生疏到并非只有具有肯定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的工程，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的进展也供给了极具价值的参考。〔4〕紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之
一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TaRGET 这样的大型超市， 还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂
贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从maGic 服装服饰博览会、cPd 成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这