蜂花广告媒介计划.pdf

文档介绍：蜂花广告媒介计划


，滑爽，并容
易梳理；具有去屑功效，能满足大多数人的需求；优雅的兰花香气，
使秀发散发持久芳香；物美价廉；国货。
缺点：洗发后，头发感觉很油；很稀，每次都会浪费很多；只
适合一般头发，如果头发经常拉直，烫染，则不适合。

三、竞争对手的状况分析
目前洗发水生产厂家有 2000 多家，近 4000 个品牌在市场上激
烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：
第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强
大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——
去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保湿；伊卡璐——天
然；市场占有率达到 60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、
清扬等品牌，两者的市场占有率达到 75%左右。
第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、
依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达 15%
左右。
第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份
额占 10%左右。
在功效上，保洁公司的海飞丝应该是最大的竞争对手，而六神，海鸥，迪彩等这些国产产品也使蜂花面临严峻的挑战。


第二部分：媒介计划