文档介绍：丽江旅游推广策划书
是明代纳西族木氏大土司从内地聘来
能工巧匠，精心设计营造的，具观赏价值，也有很高的实用性。丽江城中心为四
方街，自古商旅云集，贸易兴盛，也是节日聚会处。城内明清建筑鳞次栉比，均
保存完好，有皈依堂、黑龙潭、五凤楼、得月楼、锁翠桥、解脱林、木氏土司府
和成片的古民居，在我国古代城市建设的瑰宝。木氏土司府仿北京明紫禁城，有
三大殿、家庙、万卷藏书楼等数十个院落和狮子山“御苑”，规模宏大、殿宇壮
丽，占地达 40 万平方米。寻常百姓民居，格局式样均三方一照壁，门多东门，
厅廊宽敞，天井大方，门窗雕饰花鸟等图案，极富文化气息，体现了纳西民族的
艺术造诣和审美情趣。有“高原姑苏”高原“威尼斯”之称。
策划目的
，是每个路过的人都成其消费者
：提高丽江知名度，使其成为国际知名的旅游胜地
一、市场环境分析
（一）宏观市场环境分析
在日益经济发展的今天，人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精
神文化上的享受。
据统计，2011 年云南省旅游产业发展迅速，全年实现旅游总收入超过 1300
，比去年增长了 %。全省接待国内外游客 亿人次，比年去 增长了18%；接待海外游客 万人次，同比增长了 %，高于全国 17 个百分点。
均创历史最好水平。
（二）微观环境分析—丽江
1、经济发展：
据统计，2011 年全市财政总收入完成 亿元,比上年同期增收
亿元，增长 %，其中：地方财政一般预算收入完成 亿元，完成年初任
务数 亿元的 %,比上年增收 亿元，增长 %，增幅排名全省第
一，保持了快速增长；市本级完成 亿元，比上年增长 %。一般预算支
出完成 亿元，比上年增支 亿元，增长 %。
2、相关政策：
《丽江市旅游标准化工作管理办法》已经丽江市人民政府第 40 次常务会议
审议通过，现予公布，自 2011 年 12 月 21 日起施行。加强五个“坚持”
——始终坚持从丽江实际出发，把旅游业置于优先发展的战略位置不动摇，
以政府主导和社会广泛参与相结合的发展模式，齐心协力培育旅游精品和名牌。
——始终坚持资源保护与开发相结合，以保护促进开发，在发展中实现保
护，走可持续发展的道路。
——始终坚持改革开放，把旅游和文化有机结合起来，突出民族文化特色，
加大文化旅游品牌的宣传促销力度，着力开拓国内外旅游市场。
——始终坚持以旅游为先导带动经济社会发展，促进旅游反哺农业，加快
社会主义新农村建设。
——始终坚持依法治旅，不断创新思路和举措，规范市场秩序，为旅游产
业的发展壮大营造良好的外部环境。
3、历史文化：
丽江古城在南宋时期就初具规模，已有 八、九百年的历史。自明朝时，丽
江古城称“大研厢”，因其居丽江坝中心，四面青山环绕，一 片碧野之间绿水萦
回，形似一块碧玉大砚，故而得名。
丽江战国时属秦国蜀郡。汉属越郡。三国属云南郡。南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。
唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。
宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在
此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，
丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名） 湾而得名。
明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非