文档介绍：市场调查报告
把创意写成经营计划是一种创造的过程,是一段艰巨的孕育过程。为一项重要的投资方案拟定一份经营计划,也是如此。
———史蒂文·布兰德
■学习要点
通过本章学习,你应该能够:
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■学习内容

■主要概念(原理)与技能
市场调查报告的编写

市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上,记述和反映市场调查成果的一种文书。
它可以是书面形式,也可以是口头形式,或者是其它形式,如电子媒介形式。

是完成调查工作后
对调查结果的表述
是委托方签订项目合同
希望获取的结果
是衡量一项
市场调查项目
质量水平的
重要标志
作用

具有针对性
具有时效性
具有科学性
具有创新性

附录
主体
开始
市场调查报告的结构

各个部分又各有章节、细目

封面部分一般包括项目名称(标题);调查单位名称、地址、电话号码、网址和e–mail;报告接受人或组织;报告提出日期等。
关于北京市居民收支、消费及储蓄情况的调查报告

调查单位
通讯地址
电话
e–mail
报告提出日期
报告主送单位

报告摘要又称经理览要。
报告摘要书写有以下一些要求:
从内容来讲,要做到清楚、简洁和高度概括,
语言文字来讲,应该通俗、精练,尽量避免应用生僻的字句或一些过于专业性、技术性的术语。

市场调查报告的目录应该包含调查活动的各项内容,通常要求列出各项内容的标题、副标题名称及页码。
整个目录的篇幅不易过长,以一页为宜。

引言也称“序言”,是书面报告正文的开始,
主要是说明问题的性质,简述调查目标和具体调查问题,并对报告的组织结构也做概括。