市场调研报告的写作.ppt

文档介绍：市场调研报告的写作
材料分析写作程序结构设计行文安排语言表达


一、市场调研报告的概念
市场调研报告是市场调研的最后一步。
是调查的产物,是研究的产物
深入研究综合分析得出结论或提出建议
重要性:
市场调研报告的成功与否直接关系到
企业的成败。

二、市场调研报告的特点

尊重客观事实,靠事实说话

针对企业迫切解决的问题,分析问题的症结所在,提出具体可行的建议和对象

新动向、新问题新发现、新观点、新结论
典型性、普遍性、代表性

完整、系统、抓住本质、写出推理过程。

一、选择材料

(1)与主旨的关系是否密切
材料的取舍、详略、主次
(2)材料是否典型
本质规律、内涵深刻、广泛性、代表性,材料在精不在多
(3)内容是否准确、真实
事实性材料:符合事实,是本质和主流;材料必须准确。
理论性材料:经过实际证明是正确的原理、定义或结论。
(4)事实、观点是否新颖
新实践、新动态、新情况、新观点
新感受,新角度


选择:材料的取舍;剪裁:材料的详略和主次
如何剪裁:
(1)要根据表现主旨的需要
主要:针对性强、有说服力和感染力,次要:略写
(2)根据市场调研报告文体特点的需要
目的:对策和建议
过程:现状与问题、原因与思考
(3)根据不同读者理解的需要
对象不同,侧重点不同

二、材料取舍

事实材料与理论材料
现实材料与历史材料
直接材料与间接材料
正面材料与反面材料


运用综合情况:全面、概括
运用典型事例:代表性、有说服力
运用群众反映:生动、简练、通俗
运用统计数据:反映本质、增加科学性
运用对比材料:现状与历史、先进与落后、正面与反面

调查报告的撰写流程:
市场调研流程
定义问题,
确定主旨
研究取舍材料
实施布局谋篇
分析修正主旨
形成调研报告

一、定义问题,确定主旨

进行什么决策、需要哪些信息和资料、技术背景和市场背景、项目发展状况。

注意问题:调研与主旨一致性、再定义主旨、主旨要集中
二、研究材料,取舍材料
研究问题、提出问题、分析问题、制定对策

三、统筹安排,拟订提纲
围绕主题,层层递进,环环紧扣
逻辑性、条理性
四、分析数据,整合结论
市场评估、产品评估、优势比较、产品定价等
五、开始行文,形成报告
段落、语言、文字
准确、鲜明、生动、朴实
统一风格、同一格式