文档介绍：03年家电市场回顾及04年展望
2003年中国大陆主要家电产品市场普及率较高,限制了国内市场空间,小家电市场潜力巨大,品牌竞争突现;中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期,产品技术同质化的白色家电企业首当其冲,2003年发展受阻的空调企业将在2004年进行并购重组和生产转型;在彩电、空调等产品领域,技术产品创新推动产业发展;加速出口增长和控制国内渠道终端,成为家电制造企业必须解决的两大问题。
2003年中国大陆家电市场回顾
1、中国大陆主要家电产品普及率已较高,各产品市场差异大
中国城镇居民家电拥有率逐年提高,电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及,普及率在90%以上;移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到60-80%的较高普及率;微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长,现已达到30-40%左右;吸尘器增长最慢,普及率仍在15%以下。
从增长速度上看,个人消费用的移动电话增长最快,家庭拥有率虽已达到85%以上,中国移动电话的数量已超过固定电话装机量,但由于城市个人拥有率还较低,手机产品的价格下降,移动电话还有较大的发展空间。
空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快,也将在今后3-5年继续保持增长。
受DVD逐渐替代VCD,文化影视业繁荣的影响,影碟机增长速度较快,但受到国外DVD专利技术垄断的影响,国内企业被迫付出专利费代价。
淋浴热水器、排油烟机保持缓慢但稳定的增长,品牌竞争日益加剧。
尽管电视机的普及率达到100%以上,但由于高清淅、数字电视、高端的背投、等离子、液晶电视等新技术产品发展带动,产品跟新替换速度加快,卧室电视、厨房电视等新的细分市场正在形成等因素影响,电视机行业仍保持较快的增长,并由模拟信号的普通彩电迅速向数字电视、高端电视转变。
市场饱和度较高的洗衣机增长最慢,电冰箱也增长较慢,技术含量低的国内白色家电企业纷纷破产或转型。
吸尘器等小家电产品还处于市场起步初期,增长缓慢,但发展潜力巨大,许多国际品牌已先期进入该市场。
2、家电产业转型正处于关键时期,产业重组变化大
家电行业正处于过度竞争时期,各类主要家电产品的生产线产能严重过剩,特别是部分产品的国内市场已快饱和,随着钢材等原材料涨价、产品价格下跌,家电企业的创新能力严重不足,由于缺乏和新技术,产品同质化严重,恶性的价格竞争,使家电产品的毛利润率急剧下滑,同行业的过度竞争使很多企业两败俱伤。
2003年在家电行业微利的压力下,为了规避风险,实现企业的长期持续发展,很多企业选择了转型或者转行,实现产品多元化或直接转向其他具有更高收益的行业。家电行业正处于行业转型的关键时期,正处于新技术、新产品与过渡技术、老产品的转换时期,这种多元化主要体现在3C合一(通讯、信息、家电),走日韩家电企业走过的多元化道路;同时也有一些家电企业从家电业推出,直接转向其他的高收益行业。
TCL、康佳、夏新、海尔等等纷纷转战手机业,并利用原有的家电专卖渠道,取得不错的战绩。著名的洗衣机制造商无锡小天鹅被新的大股东瓜分,逐步转向IT产业。
汽车成为2003年家电企业新的投资热点,春兰、美的、新飞、奥克斯、格林科尔等白电企业都宣布涉足其中。新飞冷藏车已下线,格林科尔已控股亚星客车,而另一著名洗衣机制造商山东小鸭电器集团被卖给中国重型