文档介绍：市场调查策划方案
成员:
一、调查背景与目的
由于饮料市场的快速发展,竞争不断地加强,为了了解哪种饮料占据大部分市场份额和怎样市场定位提高知名度,扩大市场份额。我们主动为娃哈哈非常咖啡可乐进行市场调查,并希望通过本次调查达到以下目的:
1、了解娃哈哈非常咖啡可乐的历史,它的规模,现在市场处于何种状态;未来的发展趋势
2、明确娃哈哈非常咖啡可乐的主要竞争公司的基本状况
3、使用人群处于哪个年龄段的较多
二、调查内容和具体项目
1、主要营销环境分析
饮料市场外部宏观环境分析
饮料市场内部环境分析
饮料市场发展的影响因素分析
竞争环境分析(竞争市场)
同运动饮料娃哈哈非常咖啡可乐竞争的主要品牌
主要竞争品牌在市场上的分额和占有率
主要竞争品牌的基本状况
主要竞争品牌的产品线分布
主要竞争品牌的产品价格状况
主要竞争品牌的销售渠道状况
主要竞争品牌公司的竞争力分析
三、调查对象和调查区域
调查对象:
各年龄的学生
超市的销售人员
食品卫生检查专家
调查区域:
娃哈哈非常咖啡可乐销售处的周围居民、小区、办公楼、餐厅等
娃哈哈非常咖啡可乐主要竞争品牌销售处的周边居民
四、调查研究方法
1、文案调查法
对娃哈哈非常咖啡可乐公司已有机器其他的二手资料进行分析和研究,为本次调查提供指导
2、访谈法
对销售娃哈哈非常咖啡可乐的销售人员进行访谈,了解产品每周、每月的销售数量
通过对学生的访问了解娃哈哈非常咖啡可乐在他们心中的形象
通过对卫生检查专家询问,了解娃哈哈非常咖啡可乐的质量
3、问卷法
复印50张问卷,分别给15-25岁,25-40岁的人群进行问卷调查,了解娃哈哈非常咖啡可乐的知名度和他们对娃哈哈非常咖啡可乐价格的承受能力,对服务的印象如何。
五、资料分析方法
综合二手资料统计各年销售数据,一柱形图的形式判断键宝公司未来的发展趋势。
六、调查实施的流程
一周之内完成本次调查,具体内容如下:
1、去网吧收索该公司的历史、营销渠道、促销方式、怎样定位的二手资料
2、编写调查问卷
3、自我培训
4、寻找对象填写问卷
5、访问专家做笔头记录
6、综合资料收集数据绘写柱形图
7、汇总分析写总结报告z
七、具体时间安排
本次调查所需7天(每天工作5小时)
调查时间安排表
八、调查经费预算
人民币***元整,具体收费如下:
费用预算表
九、调查结果的表达
以Word文档提交分析报告书面文本一式二份,电子文本一份。