文档介绍：企业内刊的定位与思考
在信息高度丰富的今天,人们有太多渠道获取资讯。那么,,我们认为，:报道自己的三分地
要走市场、创品牌,企业内刊的定位与思考
在信息高度丰富的今天,人们有太多渠道获取资讯。那么,,我们认为，:报道自己的三分地
要走市场、创品牌,做好定位是是第一个前提。中国交通建设集团主管主办的《交通建设报》定位是：立足企业、面向行业。报纸任务是报道企业生产经营，宣传公司发展战略，促进企业文化的形成，报道行业发展动态;以企业效益为报道中心，因为一切精神、文化最终要体现在企业、投资者、员工、社会的综合效益上.
在这些认识的基础上，《交通建设报》，报纸的第三版采用主题制，围绕公司生产经营实际，每期确定一个主题（包括安全生产、确保质量、诚信经营、科技创新、节能减排、环境保护、和谐企业等近10个主题循环报道），主题稿件占版面四分之三,包括1篇通讯、3-4篇消息、1篇言论、1张图片。
具体到一些栏目，《交通建设报》，报纸开设“宏观动态"和“部委声音”，报道一些对公司发展有影响的宏观动态。
又如在副刊设置上，编辑部曾有不同声音，一种声音希望更多刊登纯文艺的东西，强调文采等；一种声音希望能够更多反映和员工工作生活相关的东西,强调贴近性，经过深入讨论，大家还是接受了后一种观点,尽量刊登那些表现公司特点的感受、体会,哪怕这些东西稍微粗糙一点，但更温暖。
主题策划：拿出操作手册
企业报很容易办成简讯集和“小广告”。一方面，由于受种种限制，对许多问题的报道往往不能深入;另一方面，报道还是报喜不报忧，报道一展开，就变成了自我表扬。造成这种现象的主要原因在于编辑部策划不够，信息源头掌握在通讯员手中.《交通建设报》强化了主题策划和选题策划.
一是杂志化操作.《交通建设报》是周报，周期很长，时效性较差，因此更重视选题，学****杂志的一些做法。除了头版,，版面编辑明确每个版面的定位、方向，了解相关领域的发展趋势、重大事件；版面选题确定后,加强和通讯员的联系，让更多撰稿者了解主题要求、报道重点；在版面上多下工夫，在统一风格前提下体现个性。
二是重视特别报道。2008年，适逢改革开放30周年，这30年是中国交通基础设施发生翻天覆地变化的30年，中国交通建设集团是建设主力军。为此，《交通建设报》采写了《施工企业分配方式变革》《蛇口往事》《国桥国造》《走出国门》等专题文章，每个主题文章至少一个版。近几年，中国央企国际竞争力不断提升，建筑行业的央企在《财富》500强位置不断提升，《交通建设报》每年组织专题报道，,也引起了行业媒体和市场媒体的关注。
三是策划应便于执行。重大题材首先要策划,，最后就变成了参照性文件，缺乏操作性，这是必须规避的问题。有些重大题材时间紧、内容多，因此必须策