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精选可口可乐企业分析报告.doc

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文档介绍:可口可乐企业分析报告






可口可乐公司分析报告






姓名:易佳林 杨百舸 贺奥立
课程:企业战略管理
老师:罗瑞雪
日%,扣除价格因素,实际增长12.2%。 国民经济保持平稳快速开展,呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。

3、技术环境
随着经济的开展,我国饮料业的生产技术与包装技术也在不断开展。



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自上世纪90年代中期开始,可口可乐公司生产的PET瓶装饮料使用塑料防盗盖替代铝盖,从而将塑料防盗盖推到了饮料包装的前台。此后,我国国内有实力的包装企业和饮料生产商纷纷引进国外设备,开始了塑料防盗盖的大规模生产和应用。如今,既轻薄又易于开启的塑料防盗瓶盖用于饮料包装不仅方便了消费者,同时也加快了饮料业的开展。
由于国内饮料行业竞争剧烈,不少知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和设备,这使我国的制盖机械和塑料盖生产技术都到达了世界先进水平。与此同时,在塑料瓶盖生产领域,注塑和压塑工艺之争也拉开了大幕。技术创新无疑是塑料防盗盖快速开展的动力。
为了更好地满足产品的个性化需求,饮料企业在产品的包装瓶盖上下足了功夫。同时,供给商们也推出了不同功能和形式的盖。这样不仅适应了产品需求,也给终端用户企业带来了更多项选择择的时机。




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4、社会文化环境
随着我国居民生活水平的提高,人们更加关注自己的生活质量,希望拥有“自然、健康〞的生活方式。这使饮料市场不断细分,饮料企业推陈出新,果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念,满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天然、更好喝的饮品。

5、自然环境
温室效应使得全球的气温变暖,这在一定意义上促进了人们对饮料的需求量。

〔二〕产业环境分析——波特五力模型




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1、 现有企业之间的竞争强度分析
近几年,中国饮料业的迅速开展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商,许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验,通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经逐步显现,饮料品种已由单一的汽水开展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类,同时开展并标准功能性饮料的生产,鼓励通过兼并、重组、融资等手段,培育大型饮料企业集团,实现产业升级。
中国的市场随着参加WTO以后日趋国际化,一些大型的国际饮料厂商也已在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市常首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战,随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争,再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至,整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。
碳酸饮料一直是百事可乐和可口可乐唱“双簧〞,可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别到达57.6%和21.3%,二者之和接近80%。



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所以在我国的碳酸饮料市场上可以说是寡头垄断。
百事可乐是可口可乐最大的竞争对手,但是他们除了是竞争对手,又是不可或缺的合作伙伴,联手担负起共同拓展市场空间、“将蛋糕做大〞的责任。更为重要的是,正是由于对手的无处不在,两乐公司各自都不敢有丝毫的懈怠,对于每一个待开发或是已开发的市场都无比珍视,全力攻打之后还有尽力维护的艰辛,它们深知任何懈怠或是软弱都有可能全军覆没。正是这种专注才使得两乐公司的旌旗在全世界飘扬。
2、 新进入企业的潜在进入者分析
目前我国饮料行业的卖方集中度很高,企业兼并力度加大,行业垄断进程加速,但由于饮料产品差异化程度不大,行业资本投入量要求较少,转移本钱低,没有政策和技术壁垒,所以其退出和进入壁垒低。经过10多年的运作,饮料行业已经成为高度市场化的行业,碳酸饮料方面可向“国际两乐〞学习,茶饮料可向台资企业“统一、康师傅〞借鉴。最近几年果蔬饮料、花茶饮料以及功能饮料不断兴起,对于这个广阔的市场空间,潜在进入者都想分一杯羹以牟取利益,这是需要可口可乐警惕的地方。



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3、 供给商分析
牛奶、塑料、石油等价格大涨,过去三年,可口可乐的原物料工本成长约一倍。由于原物料价格持续飙涨,连长期协作的原物料供给商也大感吃不消,还有厂商无力履约而片面毁约。
很多供给商不愿意供给价格再被锁住,迫使可口可乐必须接受弹性价格的合约;供给商可依据原物料工本的波动,在超出一定范围后,将工本弹性反映在对我们供货的价格上,由我们与供给商共同承当原物料涨价的风险。
4、 买方分析
中国市场从20世纪80年代初的汽水开始,历经近10年的开展,为可乐等碳酸饮料的成功进入打好了铺垫。那时的消费者的解渴需求主要依靠白开水

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上传人:朱老师 8/8/2022 文件大小:115 KB

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