文档介绍：从SWOT分析法探讨海南乡村民宿可持续发展的可行性研究
 
 
张国凤
[摘 要]海南位于热带季风性气候地区，自然环境优美，拥有独特的热带田园风光。近几年海南乡村旅游逐渐发展，已然成为海南旅游业的重要组成部分。乡村民宿作为乡
海南乡村民宿就处于乡村之中，不能跟星级酒店那样周边有四通八达的交通、完善的基础设施以及干净整洁的环境相比较。有些乡村民宿距离景区也不近，或者周边没有景区，这些原因都会使海南乡村民宿的吸引力减弱。乡村旅游所
吸引的游客大部分为本地居民，前往乡村进行周末游或短期游。海南距内陆的目标消费市场较远，而本地的消费市场较小且消费能力不足以促进乡村旅游快速发展。
机遇分析
乡村民宿的兴盛
在内陆的一些地区乡村民宿发展已趋于成熟，比如江浙地区。乡村民宿已经逐渐走入人们的视野，旅游者在旅行中想要去感受当地的风土人情、历史文化，乡村民宿作为海南深度游的其中一个组成部分，它会给旅游者一个不一样的海南，一个除了阳光沙滩外，还有更绚丽多彩的“国际旅游岛”。旅游者的消费需求和原滋原味的民风民俗促进海南乡村民宿的兴起。endprint
旅游多元化发展
旅游多元化主要体现在：出行方式的多样化，传统的团队旅游已被打破，取而代之的是自由行、自驾游、徒步等一些较为特殊的外出方式。旅游类型也由单一的观光旅游发展到生态旅游、休闲度假旅游等多个旅游主题。以上的出行方式，特别是自驾游和自由行，为乡村民宿的发展提供了更多的市场机遇，大家不再因为交通方式或距离犹豫。休闲度假旅游与乡村民宿的氛围也格外匹配，让人用心体验乡村生活。海南乡村民宿在旅游多元化的发展趋势下有更多的市场机遇。
政策扶持
自“国际旅游岛”建设以来，海南旅游业快速发展成为了海南的支柱型产业。伴隨着旅游业发展，而乡村民宿作为住宿业其中的一个组成部分也随之出现。
2016年海南成为了全国首个全域旅游示范省，其中海南的全域旅游示范省创建工作中提出5年内建成“100个特色小镇”和“1000个美丽乡村”。这给海南省的乡村度假旅游提供了一个很好的契机，乡村民宿作为乡村旅游中的核心要素必将会得到有力的政策支持。在政府重视“精准扶贫”的情况下，“旅游扶贫”已经成为其中一个重要的扶贫渠道。海南的贫困人数虽然不多，可是贫困度较高。因此海南借力于自己的旅游资源和国家政策，建设“美丽乡村”发展乡村旅游，借此可发展乡村民宿，助力扶贫工作。
挑战分析
酒店业市场占有率过高
自建设“国际旅游岛”以来，海南酒店业迎来了前所未有的发展机遇。截至2016年年底，海南全省住宿饭店4000家，其中按五星级标准建设开业的123家，已有25家国际知名酒店管理集团、61个酒店品牌进驻海南。海南已经成为全国酒店国际化水平最高的省份。2017年春节期间，海南五星级酒店市场在线预订增长率，较2016年增长了26%。如此多的高星级酒店，这对乡村民宿而言都是巨大的冲击和竞争压力。
周边地区的乡村民宿发展水平较高
与海南邻近的广东、广西、云南的一些地区乡村民宿发展水平较高，容易让旅游者或消费者进行对比。这些地区的乡村民宿大多紧挨景区，交通方便，在乡村民宿发展氛围浓厚，有充足的相关人才储备提供专业的指导。并且有些地区的自然资源与海南相似，比如云南也有地