文档介绍：树立你的品牌
本刊编辑部 品牌价格=身价
你的品牌就是你的身价!美国电影业“大腕”伍迪?艾伦说,只要在工作中为人所知,那么,你就成功了90%。
个人品牌时代降临,找出自己与众不同之处,才能成为职场不倒翁与你的价值观协调一致。塑造个人品牌的一个重要部分是找出你的价值观――在追求自己的目标时,你相信什么,你将什么奉为真理,什么最重要,你尊重什么……下面这个价值观测试表将帮助你完成这一步。选出7种你认为最重要的价值观,并在白纸上写出它们的顺序,你就可以知道在你生命深处什么对你最重要。
资质:
我们相对于他人的角色在某种程度上,有资质意味着有能力(或者更确切地说是被认为有能力)为某人做某事。你品牌当中的资质部分,使你与他人保持某种特定关系的根本原因,他人对你这种资质的期望或期待,形成你们之间关系的基础。在为自己树立独特的个人品牌之前,你必须先确定自己具备了哪些资质。
规范:
你怎么做规范使你在他人头脑中的图像变得清晰,在很大程度上影响他人对你的看法。规范能为你的个人品牌提供进一步的增强力量。即使在某一领域你的资质与他人相同,品牌规范也能够帮你脱颖而出。
风格:
你如何与人交往风格是你品牌的个性,相对于更具客观性的规范,风格更具主观性――它使你在他人头脑中的形象显得独特,因为出色的品牌能建立情感纽带,所以风格的分量同样很重。
重磅推出你的品牌宣言
所有这些工作的最终目的就是推出你的个人品牌宣言,现在是时候把一切组织起来了。个人品牌宣言是对你的个人定位的惟一简洁的陈述,你是谁,你的业务,独特的价值主张,生活方式和个性。下面这个经过精简的宣言供你参考――“钟情于海岸的、大胆创新的包装和标志设计师,专为那些希望帮助客户提高业务效率的广告公司提供服务。”花几天时间琢磨你的个人品牌宣言,不断修改、润色和调整。一旦你发现不用再作任何改动,那么,祝贺你,你的个人品牌宣言成功出炉了。你要珍惜它,它将陪伴你度过很长一段时间。
在树立个人品牌的过程中,可以通过亲身调查或者委派管理机构出面,与行业人士和媒体、消费者随时互动,以了解当前他们对于个人的认知情况:怎么看待本人?是喜欢还是排斥?是信任还是怀疑?内外部的认知永远不可能完全统一于个人品牌的识别,但是通过不懈的努力,两者之间可以达到较高程度的一致,此时的个人品牌可谓成功树立,并且将有助于个人战略、品牌、市场目标的达成。
启动价值引擎维护个人品牌
个人品牌一旦建立,并不能因此安枕无忧;有必要通过特定的手段对于个人品牌――不同对象对于个人的认知――进行有效的管理。你要把它视若珍宝,去维护,去经营。不按照职场规律、不遵循自己的职业规律办事,以及错误的决策、失败的选择都有可能让自己辛苦建立的个人品牌失去竞争力,失去价格。
修炼三项基本功
在个人品牌的塑造和维护的过程中,必须修炼三项基本功,这些只能踏踏实实地去落实,没有技巧可言。
* 自己是个人品牌的最大受益者
个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者,并全力以赴的塑造个人品牌。努力工作,把事情做好,短期内没有人知道也没关系,但是长期坚持下去,自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来。
* 道德是基础
品牌即人品。个人在树立自己的品牌时,要不断提高自己的道德水平,否则,再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸,一捅就破,随即“原形毕露”。
* 终生学****的观点和行为
终生学****才会终生进步,给自己补充发展的能量。否则,个人综合素质得不到实质性的提高,良好的个人品牌自然很难树立起来。另外,个人学****必须有一个切实可行的计划,而且计划必须根据个人的发展及时调整。
启动两个“引擎”
个人品牌的价值受到很多因素影响,但是究其本质,个人品牌的价值实际上是由两大“引擎”决定的,即“产品质量”和知名度、美誉度。
* “产品质量”就如一般意义上的品牌一样,产品质量是决定一个品牌价值的基础要素,所以,“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。对于个人而言,“产品质量”就是个人的专业素养或基本技能,即,个人主要能够持续不断地为企业或社会解决哪些问题,做什么贡献。
* 知名度、美誉度酒香也怕巷子深,这句话对于个人来说同样适用。个人必须想法设法在目标受众中提高个人品牌的知名度和美誉度,占领目标受众的心智资源,让目标受众认可“个人品牌”,从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。
维护个人品牌的小技巧
* 在朋友和同事中建立一个“反馈圈”你可以依靠这些人告诉你,你的个人品牌和营