美团外卖促销活动策划方案.pdf

文档介绍：美
团
外
卖
促
销
。美团外卖的产品涉及较为广
泛，新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望，使得美团
美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖发展的前景。
劣势 外面市场覆盖率更广。
网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速发展使得网上售卖变得方便与快捷，
机会 更多的人愿意在网上购买生活产品和各种美食，进一步加大了外卖市场的占有
率。
威胁 网络的迅猛发展使得网上订餐平台的数量增多，网上订餐的方式也随之增加，
如：饿了么、百度外卖等一系列新的外卖平台使得外卖市场竞争压力变大。3、竞争对手分析
主要竞争对手
百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖
众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于
2014 年 5 月 20 日正式推出，主打中高端白领市场，已覆盖全
国 100 多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，在
白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。综
合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构
成了巨大的威胁。
饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于 2009 年 4
月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立。隶属于上海拉扎斯信息
科技有限公司。秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推
进整个餐饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的
“淘宝网”。饿了么也会对美团外卖的发展构成巨大威胁。
次要竞争对手
百度糯米、淘宝外卖、送餐啦、美食网
四、 促销策略
促销方式可采用线上商品打折促销以及线下推广策略。五、 推广方式
1、在四川文化产业职业学院食堂、公寓等人员密集地方张贴美
团外卖宣传海报。
2、在四川文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年 APP 等
网络平台进行宣传。
3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以及宿舍
的扫楼宣传活动。
4、由美团外卖工作人员在四川文化产院学院组织一次商家菜品
免费品尝活动。
六、 促销活动
1、线上活动：
（1）美团专门的微信团队制作美团外卖公众平台，在微信上购
买商品数额达到 15 元或者 20 元一上该商品一律 折优惠。
（2）在美团外卖 APP 上购买商品满 15 元减一元，满 20 减 2 元
的方式。
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