文档介绍：LO
GO
2020
汇报人：
部门：
市场运营方案
report on workplace work report on workplace on workplace work report on
通过系统性的品牌推广和终端促销工作，使品牌在行业内具有相当的影响力
知名度
在推广的区域内具有较高的品牌知名度和美誉度。
渠道通畅
分销渠道通畅，终端铺货率达到A类终端80%、B类终端90%以上。
市场占有率
市场占有率跻身某某行业内前30名。
02
01
03
04
推广目标
开营销动员会，安排部署各单位营销工作。
启动区域营销工作，四大区域同步开工
启动秋季活动营销季，抓好节日营销
进入旺季生产模式，调配好资源
年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销
年终促销工作开启，全力做好元旦春节营销
执行时间表
自营形象店
其他
协议大客户
终端渠道
网络旗舰店
团购客户
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
任务分解
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处
任务分解
03
Part three
运营执行策略
请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制
在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制
在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制
在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为分析
根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。
产品定位
走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同时提供高的附加价值；
广告语
生态有机大米，就是“某某米”；
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。
02
03
04
01
市场定位
入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。
入门级产品
中端产品
中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。
高端产品
主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。
15元/500克
100元/500克
价格策略
●有实力的终端，以大型商超为主
●自建形象店，融展示、科普、销售一体
●向地级市一级大型酒店运营
●大公司、学校、机关等食堂运营
●以团购、网购、下游材料商为主
1
2
3
4
5
广告策略
形象
包装
引导
标志
品牌
添加标题
添加标题
渠道策略
渠道策略
点击添加标题
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。
点击添加标题
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。
地面宣传为主，户外广告为辅
空中媒介以软性文章、综艺节目为主、硬性品牌输出为辅；推广产品价值，营养，绿色、优质，口感独特等角度进行宣传。
费用投入指导性方案：企业协商制定
推广手段必须以达成销售目标为核心，以达成运营目标为方向。要实现低投入，高产出，推广手段必须实行组合策略。
地面宣传
空中媒介
费用投入